من الصعب للغاية قياس الأثر الانتخابي للتعبئة التي تحدث عبر الإنترنت. ففي حين ينسب حلفاء لولا الفضل إلى «جيش لولا» في المساعدة على تحقيق العودة، يحذر علماء السياسة من أنه لا يمكن تحديد عدد الأصوات التي تأثرت مباشرة بعملية واتساب، إن وُجدت أصلا.
وترى عالمة السياسة دينيلد هولزشاكر أن تغيّر استراتيجية حملة لولا كان عاملا أساسيا في عودته. فمرشح حزب العمال لم يعتمد على التفاعل الرقمي وحده، بل نجح في ربط الحملة الرقمية بالتعبئة الشعبية على الأرض. ووفقا لهولزشاكر، كثّفت الحملة جهودها المحلية وعدّلت رسائلها، فربطت فوز بولسونارو بالقلق من تغييرات محتملة في البرامج الاجتماعية وفقدان الحقوق.
وتقول هولزشاكر إن من فضل لولا أنه أدرك ضعفه وغيّر أسلوبه بالكامل، وإن جانونيس استطاع أن يفعل ما بدا مستحيلا لليسار البرازيلي، وهو السيطرة على وسائل التواصل الاجتماعي. وفي المقابل، ترى أن فلافيو بولسونارو دخل جولة الإعادة واثقا أكثر من اللازم بالفوز، ولم ينجح في إيصال رسالته إلى أنصاره بالقدر الكافي.
وتحذر مايرا جولارت، وهي عالمة اجتماع وعالمة سياسة وأستاذة في الجامعة الاتحادية في ريو دي جانيرو، من نسبة عودة لولا إلى وسائل التواصل الاجتماعي وحدها. وتقول إن الأمر كان مزيجا من وسائل التواصل الاجتماعي والتعبئة على مستوى الشارع، وإن العالم الواقعي أتاح شكلا من التعبئة قادرا على تقليل الامتناع عن التصويت وإقناع الناخبين المترددين. وترى أن أنصار لولا نجحوا في تحويل الحماس الرقمي إلى مشاركة سياسية حقيقية.
وتقول جولارت إن الذين كانوا ملتزمين بفوز لولا عملوا على جمع الناس معا وإقناعهم بالتصويت. وترى أن هذا الجهد لم يساعد فقط في زيادة الإقبال على التصويت، بل قد يكون ذا قيمة أيضا لإدارة لولا المقبلة. وتضيف: «أعتقد أن هذا الجهد الجماعي كان تجربة تعلم مهمة، وسيكون ذا قيمة لحكومة لا تزال تواجه معارك كثيرة. فهو لم يساعد فقط في تقليل الامتناع عن التصويت، بل حوّل أيضا عددا كبيرا من الناخبين المترددين».
وقد أشار لولا نفسه إلى أن التعبئة التي أدت إلى عودته قد تؤثر في طريقة حكمه في السنوات المقبلة. فقال في خطاب النصر إن الانتخابات علّمته دروسا كثيرة، وتعهد بتغيير طريقة إدارة البرازيل. وقال: «سنمنح الناس صوتا أكبر في صنع القرار، وسيكون للتواصل الرقمي دور أكبر بكثير في حكومتي».