آساهي سوبر دراي، البيرة اليابانية الأكثر مبيعاً، ترفع كأسها لعهد جديد بإطلاق أول منصة علامة تجارية عالمية لها التي تدعو المرتشفين في كل مكان إلى أن يطلبوا ما هو فريد.
المنصة الجديدة، التي صاغتها هافاس لندن بالتعاون مع وكالات شبكة Havas الإبداعية في آسيا وأستراليا وأمريكا الشمالية، تشكل لحظة فاصلة للعلامة بينما توسع حضورها العالمي خارج سوقها المحلي. تحتفي الحملة بعملية التخمير المميزة لبيرة آساهي سوبر دراي وبمذاقها الحاد والمنعش المعروف باسم كاراكوتشي، وتستهدف بشكل مباشر جمهور «مكتشفي التجارب»؛ أي من يبحثون عن ما هو أكثر إثارة وأصالة في العلامات التي يختارونها.
في قلب الإطلاق فيلم سينمائي مدته 90 ثانية صُوّر في طوكيوو وأخرجه الثنائي الحائز على جوائز ألاسكا عبر شركة الإنتاج Iconoclast. يتتبع الفيلم صديقين في رحلة ليلية عبر شوارع المدينة المضيئة بنيوناتها، وأزقتها المتعرجة وأسقف ناطحات السحاب التي ترسم أفقها.
على طول المسار يلتقط الفيلم ذلك المزج الفريد بين الحداثة والتقاليد في طوكيو — ازدواجية تشكل جوهر هوية آساهي — قبل أن تبلغ ذروتها باكتشاف غير متوقع وبالغ التذكر: سمكة منتفخة تغني على مسرح داخل حانة.
المشهد السريالي يختزل روح الحملة بشكل مناسب. كما يوضح مارك ويلان، رئيس مجلس الإدارة والمدير الإبداعي لمجموعة هافاس بالمملكة المتحدة: «آساهي سوبر دراي بيرة فريدة بالفعل — سواء في أسلوب تصنيعها أو في تجربة مذاقها. ونحن نكرم ذلك من خلال مغامرة سينمائية تدور في مدينة طوكيو الأيقونية والفريدة؛ مزيج من جمالية حديثة وجذور تقليدية، تماماً مثل طبيعة العلامة نفسها.»
تتجسد منصة «اطلب ما هو فريد» عبر حملة شاملة بزاوية 360 درجة تمتد على وسائل التواصل الرقمي والتلفزيون والسينما والإعلانات الخارجية وتنشيطات التجزئة وشراكات عالمية. تُطلق الحملة هذا الأسبوع في أستراليا والمملكة المتحدة، مع خطط لنشرات عالمية إضافية على مدار 2026، بما في ذلك نسخة مخصصة لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ من فيلم العلامة بنهاية بديلة.
إلى جانب المنصة، تكشف آساهي سوبر دراي عن نظام تصميم عالمي جديد يُعد عنصراً حيوياً في سعيها نحو مزيد من الاتساق والاعتراف عبر الأسواق الدولية. الهوية البصرية المنقحة تلعب على تناقضات العلامة الفطرية: حِرفية دقيقة تلاقي حداثة جريئة، وتراث يلتقي بالابتكار.
العالم البصري الجديد يقدم أيضاً لوحة ألوان محسّنة، ونظام رسومي مرن، ونبرة صوت مُحدَّثة، وصوراً منتجية جديدة صممت لتعمل بانسجام عبر كل القنوات من التغليف إلى الرقمي.
توصف ماوغورزاتا لوبيلسكا، المديرة العالمية للعلامة وفئة المنتجات في آساهي أوروبا والدولية، الإطلاق بأنه خطوة استراتيجية لترسيخ آساهي سوبر دراي كرمز عالمي. وتقول: «منصتنا الحديثة تُمثل قفزة واثقة وجريئة في مسار علامتنا العالمي لدفع النمو. نحتفل هنا بطعم البيرة اليابانية رقم واحد وبثقافة اليابان المعاصرة، مستندين إلى الأصالة والحداثة وروح الاكتشاف — كل ذلك في سبيل هدفنا أن تصبح آساهي سوبر دراي أيقونة يابانية عصرية.»
تُعد الحملة أيضاً علامة بارزة لشبكة هافاس، كونها العمل الأول لها مع العلامة منذ تعيينها وكالة الإبداع العالمية لآساهي سوبر دراي خارج اليابان في ديسمبر 2024، عقب منافسة عرضت فيها عدة وكالات.