استراتيجية العلامة التجارية للنمو: تحويل الهوية إلى حصة سوقية مقدمة في ظل ديناميكية الأسواق الحالية، تستثمر كثير من الشركات موارد كبيرة في بناء علامتها التجارية لكنها تفشل في ربط تلك الاستثمارات بنتائج تجارية قابلة للقياس. كثيرًا ما يُنظر إلى العلامة التجارية كوظيفة تسويقية في رأس القمع تركز على الوعي والمظهر والتمييز البصري، فيُجيز القادة تحديثات … اقرأ المزيد
هناك طاقة خاصة مرتبطة بالاستوديوهات التي لم تستقر بعد في إيقاعها؛ طاقة يقظة وفضول وتركيز، مشحونة بشعور مستمر بـ «ماذا لو؟». رولبلاي (Roleplay)، الاستوديو اللندني الشاب الذي أسسه إد وهوغو، يتربع بوضوح في هذا المجال. انطلق الاستوديو بدافع رغبة مشتركة لصنع شيء مختلف لا من خلال خطة خمسية مفصّلة، بل نتيجة حكة فكرية مشتركة. كلا … اقرأ المزيد
آساهي سوبر دراي، البيرة اليابانية الأكثر مبيعاً، ترفع كأسها لعهد جديد بإطلاق أول منصة علامة تجارية عالمية لها التي تدعو المرتشفين في كل مكان إلى أن يطلبوا ما هو فريد. المنصة الجديدة، التي صاغتها هافاس لندن بالتعاون مع وكالات شبكة Havas الإبداعية في آسيا وأستراليا وأمريكا الشمالية، تشكل لحظة فاصلة للعلامة بينما توسع حضورها العالمي … اقرأ المزيد