لنكن صادقين: متى كانت آخر مرة أوقفك فيها منشور من بنك على وسائل التواصل الاجتماعي وجعلك تتوقف عن التصفح؟ بالنسبة لي شخصيًا، أفضل أن أدفن رأسي في الرمال على أن أنظر إلى رصيدي في الحساب، ناهيك عن كل المحتوى المالي الباهت والممل الذي أفضل تجاهله. لذلك من المنعش جدًا أن تصادف مشروعًا يعامل طريقة تحرك البنك على الشاشة كشيء يستحق اهتمامنا.
استوديو الحركة Buff Motion، ومقره برايتون، يفعل ذلك لصالح بنك Starling. بعد تجديد العلامة التجارية للبنك العام الماضي، تم الاستعانة بـ Buff للمساعدة في تشكيل هوية الحركة الخاصة بـ Starling. ولا، الأمر ليس مجرد حملة من الأفلام القصيرة، بل هو إطار كامل لكيفية تصرف العلامة التجارية بأكملها في الحركة.
بدأ المشروع أصغر بكثير. طُلب من Buff إنتاج سلسلة من الأفلام القصيرة لعرض ميزات تطبيق وموقع Starling. لكن الاستوديو لاحظ فرصة أكبر: لتحديد المبادئ والسلوكيات ولغة التحريك التي ستحدد كيف يتحرك Starling من الآن فصاعدًا. رأى الاستوديو أن حجم الحملة جعلها اللحظة المثالية لصياغة كيفية تصرف علامة تجارية تم تجديدها حديثًا في الحركة.
يقول توم ألين، المدير الإبداعي في Buff: “سرعان ما أصبح الموكب يتعلق بأكثر من مجرد إنشاء محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي. علامة Starling التجارية لا تُبنى حول الثروة. إنها تُبنى حول الثقة. ما أحببته بشكل خاص في هذا المشروع هو أنني حصلت على الثقة لتحديد كيف يجب أن تترجم هذه الثقة إلى حركة. استخرجنا السمات النغمية الأساسية للعلامة التجارية وطورنا لغة حركة تقوم على حركة مباشرة وهادفة مع ثقة بشرية مرحة. هذا شكل هذه الأفلام مع إعطاء Starling إطارًا للعمل المستقبلي.”
عبر 16 فيلمًا عموديًا، ساعدت Buff في إضافة السرد إلى العديد من ميزات Starling المصرفية. على سبيل المثال: ابدأ بمشكلة قابلة للارتباط، ثم قدم الميزة التي تحلها، واربطها بفائدة ذات معنى، واختتم بتوقيع واضح للعلامة التجارية. الأفلام لم تكن تطلق شيئًا جديدًا، بالمناسبة… بل صُممت لمساعدتنا في العثور على أدوات موجودة بالفعل في التطبيق، مثل إعداد الميزانية (شيء أستخدمه بالتأكيد) والادخار (شيء أتجنبه) أو ربما إدارة الديون (ولله الحمد لم تعد مشكلة).
وكما تلاحظون الآن، أنا عميل سعيد لـ Starling. أستخدم التطبيق لأحاول الالتزام بميزانية شهرية. (ليس سهلاً دائمًا عندما يكون لدى متجر Outsiders في مانشستر تخفيضات ضخمة حاليًا. آه). لكن الجزء الذي أجده ذكيًا بشكل خاص في هذا العمل هو ضبط النفس. لأنه بدلاً من اللجوء إلى تحريك معبر “انظر إليّ” (وهو ما نراه في كل مكان)، أبقى Buff الحركة مباشرة وهادفة، مع توقيت وتخفيف وتكوين يشير إلى الثقة مع ترك مساحة للدفء. حتى الرموز التعبيرية تكسب مكانها، فهي اختصار سريع ومألوف يوصل الفكرة دون إثقال. النتيجة، كما يقول Buff، شعرت بأنها “بكل تأكيد Starling”: واضحة وعصرية وإنسانية.
ولأن النظام لا يكون جيدًا إلا بقدر اتساقه، قام Buff بتدوين كل ذلك. ما بدأ كدليل إنتاج داخلي – يوثق المبادئ الإبداعية والنهج التقني وسلوكيات التحريك – انتهى به الأمر ليُسلم لفريق Starling الداخلي للحفاظ على تحرك العلامة التجارية بنفس الصوت بعد انتهاء عمل Buff.
بالنسبة لـ Starling، تجاوزت الفوائد الحملة الأولى بكثير. يقول نيل كوبر، المدير الإبداعي التنفيذي في Starling: “النجاح العام ولغة التصميم لهذا المشروع نقلا علامة Starling التجارية إلى الأمام بطريقة إيجابية جدًا. يُعتبر هذا المشروع معيارًا في جميع أنحاء الشركة وكان من أفضل المحتوى أداءً لدينا.”
كان هذا النجاح كبيرًا لدرجة أن Starling أعادت التعاقد مع Buff لإنتاج 12 فيلمًا إضافيًا للترويج لمنتجاتها المصرفية للأعمال. وهذا تذكير لطيف في صميم كل هذا: الحركة ليست مجرد ناتج إنتاجي يُوافق عليه ويُنسى، بل هي جزء من نظام العلامة التجارية نفسه. إنها بنفس قيمة تحديد لوحة الألوان أو الشعار. إذا أتقنت طريقة حركة العلامة التجارية، فستعطي عميلك شيئًا ليفتخر به حقًا.
يمكنكم مشاهدة المزيد من أعمال الاستوديو على موقع Buff Motion الإلكتروني، أو على Instagram و LinkedIn.