انتعاشات وهزّات: لماذا قد تعني تعيينات وإطلاقات أغسطس أن الأسوأ قد ولّى

بصفتي رئيس تحرير Creative Boom، أتحدث كثيرًا مع مؤسسين وقادة في هذا المجال. وقد ظلوا يقولون لي منذ مدة إن الأمور هادئة جدًا، وإن الأشهر الثمانية عشر الماضية كانت صعبة للغاية من حيث التدفقات النقدية والاستثمارات.

لهذا يسعدني كثيرًا أن أشارككم عدد أغسطس من عمود Booms & Shakes. يبدو أن الأمور بدأت تتحسن. أشعر أننا ربما تجاوزنا الجزء الأصعب من الأزمة، ولنحتفظ بالتفاؤل. وإذا فعل آندي بورنهام الشيء الصحيح ومنحنا بعض الثقة التجارية الحقيقية الشهر المقبل، أعتقد أننا سنكون بخير.

بدأنا هذا العمود الشهري في سبتمبر الماضي لسببين: الأول، دعم الجانب الإعلامي والعلاقات العامة في الصناعة، فقد قضيت سنوات طويلة في التسويق وأعرف جيدًا مدى صعوبة تأمين تغطية إعلامية للعملاء، فأردت المساعدة. والثاني، الاحتفال بالصناعة وبأخبارها الإيجابية، لأننا جميعًا بحاجة إلى بعض التفاؤل في هذه الفترة.

لن أملّكم بالكلام المعتاد عن "تأثير الذكاء الاصطناعي"، فنحن جميعًا نعرف ما يحدث. لكنني مع ذلك أرى تحولًا. عندما تصفحت البيانات الصحفية والرسائل التي وصلتني هذا الأسبوع، لفت انتباهي شيء واحد: على الرغم من كل التشاؤم الذي يردده البعض، فإن عددًا كبيرًا من الوكالات والاستوديوهات يواصل عمله بجد.

نرى رؤساء تنفيذيين جددًا يتولون أدوارًا مهمة، واستوديوهات مستقلة تتحد معًا لدخول قطاعات جديدة. والأفضل من ذلك، هناك الكثير من التعيينات والترقيات الجديدة. هذه ليست علامة على التراجع… بل ربما بداية طفرة جديدة كنت أتوقعها منذ فترة. وأعتقد في الحقيقة أننا ربما نواجه واحدة من أكبر موجات الإبداع منذ الثورة الرقمية. وعلى هذا الأساس، دعونا نبدأ.

تعيينات وترقيات

فوريفر تجري تعيينات مهمة

عيّنت فوريفر، المجموعة العالمية للاستوديوهات الإبداعية التي تضم فيوتشر ديلوكس وتندريل وبيلدرز كلوب وفاوند وتريز، كارولين تايلور في منصب نائبة الرئيس لشراكات العملاء. وقد انضمت كارولين من مونكس حيث كانت مديرة أعمال المجموعة. هذا التعيين استراتيجي، ويأتي بعد تعيين حديث آخر هو كريس باهري، الرئيس التنفيذي الجديد للمجموعة.

ستتولى كارولين إدارة حسابات رئيسية على مستوى المجموعة، وستكون جسرًا كبيرًا بين استوديوهات فوريفر المتعددة وعملائها. وستعمل أيضًا عن قرب مع كريس وكيت بيت، المديرة التنفيذية للعمليات، ومع الفريق الأوسع.

يقول كريس: "نحن نوسّع نطاق الذوق الرفيع، وهذه مشكلة أصعب من توسيع الإنتاج. يتطلب الأمر شخصًا يستطيع إدارة علاقة العميل عبر استوديوهاتنا دون أن يمحو ما يميّز كل استوديو عن الآخر. كارولين ظلت تقوم بهذا العمل على نطاق المجموعة طوال مسيرتها. نحن محظوظون بوجودها." حظًا موفقًا في دورك الجديد يا كارولين.

ريدسكاوت تعيّن مايكل كيني رئيسًا تنفيذيًا

عيّنت شركة الاستشارات العلاماتية ريدسكاوت، وهي جزء من ستاغويل، مايكل كيني رئيسًا تنفيذيًا جديدًا لها، في خطوة تمثل فصلاً جديدًا في نموها. يملك مايكل خبرة تمتد لأكثر من 25 عامًا، وقد أسس مؤخرًا ستوديو برايانت بارك، كما عمل أستاذًا لقيادة الأعمال الإبداعية في جامعة سكاد.

يقول: "ما يثير حماسي أكثر هو البناء على الطموح الإبداعي لريدسكاوت، ودقّتها الاستراتيجية، وشغفها بالصناعة، مع دفع الشركة قدمًا بفكر جديد والتزام ثابت تجاه عملائنا وفريقنا وحرفتنا." يحل مايكل محل إيفان كايزر، الذي يترك ريدسكاوت للتركيز على إطلاق مشروعه الخاص.

براندون تعيّن تيم بيركنز أول رئيس مجلس إدارة في تاريخها

انضم تيم بيركنز، الذي عمل سابقًا في ديزاين بريدج أند بارتنرز، إلى براندون بمنصب رئيس مجلس الإدارة. قضى تيم أكثر من ثلاثة عقود في ديزاين بريدج، حيث كان له دور محوري في نموها من استوديو لندني مستقل إلى وكالة عالمية مملوكة لمجموعة دبليو بي بي. الآن، سيجلب هذه الخبرة الواسعة إلى براندون، حيث سيركز على بناء المرحلة التالية من نمو الشركة إلى جانب المؤسسين ريتشارد وأبي تايلور.

ويشرح سبب انتقاله إلى براندون قائلًا: "أكثر ما لمسني فيهم هو فلسفتهم القائلة: ‘نذهب معًا’. نعيش في زمن تغيّر متسارع، والعلامات التجارية والشركات تحت ضغط للتحرك بشكل أسرع من أي وقت مضى. الروح الريادية في براندون تمنح علاقاتها مع العملاء مرونة منعشة. الفريق يهتم بوضوح بتقديم عمل استراتيجي وإبداعي بسرعة، لكن ما يميّز براندون حقًا هو الدفء والتواضع الذي يغلّف كل شيء." احتفلت وكالة “براندون” هذا العام بمرور 15 عامًا على تأسيسها. بدأت القصة من علية منزل ريتشارد وآبي تايلور، واليوم أصبح الفريق يضم أكثر من 40 شخصًا يعملون في مكتبي مانشستر ولندن. ألف مبروك على هذا الإنجاز الكبير.

“براذرز آند سيسترز” تعيّن مايكل برادي رئيسًا لقطاع الألعاب

انضم مايكل برادي إلى وكالة “براذرز آند سيسترز” في وقت تسعى فيه الوكالة إلى استغلال فرص جديدة في مجال الترفيه، حيث يلتقي البث المباشر والرياضة والألعاب بشكل متزايد. يملك مايكل خبرة تتجاوز 26 عامًا في مجال الألعاب الإلكترونية، إلى جانب نجاحه الريادي ورؤيته الواسعة في عالم الألعاب.

بدأ مايكل مسيرته في شركة “كاشكيد” عام 2000، الشركة الرائدة التي ابتكرت “فوكسي بينغو”، ثم أسس وطوّر عدة شركات. في عام 2012، شارك في تأسيس “بيد غيمينغ” ونجح في تحويلها إلى واحدة من أبرز منصات التكنولوجيا في القطاع، قبل أن يبيع حصته ويخرج من الشركة بنجاح عام 2020. كما كان من المساهمين المؤسسين في “روكيت9″، وهي وكالة متخصصة في تسويق الألعاب استحوذت عليها “ليو فيغاس” عام 2018.

قال مات تشارلتون، الرئيس التنفيذي لوكالة “براذرز آند سيسترز”: “مايكل يتمتع بخبرة كبيرة وذكاء حاد، وقد أثبت نجاحه في عدة أعمال. معرفته المتخصصة بقطاع المقامرة والألعاب ستكون حاسمة بالنسبة لنا ولعملائنا”.

“إم آند سي ساتشي” يرقّي غاي برادبري ويعيّن ريغان وارنر

شهدت وكالة “إم آند سي ساتشي” صيفًا حافلًا أيضًا. فقد رقّت غاي برادبري إلى منصب الرئيس الإبداعي الأول، وعيّنت ريغان وارنر مديرة إبداعية تنفيذية، بهدف تعزيز فريق القيادة العليا. سيقود غاي الرؤية الإبداعية للوكالة في المملكة المتحدة، بينما تنضم ريغان من “ماكان لندن” للمساعدة في تقديم أعمال متميزة للعملاء على مختلف الحسابات.

قال ماركوس بيفرز، الرئيس التنفيذي التنفيذي لوكالة “إم آند سي ساتشي”: “منذ انضمامه، لعب غاي دورًا كبيرًا في رفع جودة وتأثير أعمالنا. بدءًا من مساهمته الكبيرة في تحقيق أهم انتصاراتنا مع عملاء جدد، وصولًا إلى قيادته لحصيلتنا الأخيرة من الجوائز، نجح باستمرار في تقديم أعمال جريئة ومميزة كما نُتوقع منها. ترقيته تعكس ثقتنا في رؤيته الإبداعية للمستقبل، وريغان هي أول تعيين ممتاز. نحن سعداء للغاية بأن موهبتين استثنائيتين ستقودان الفصل المقبل من طموحنا الإبداعي”.

وهناك أخبار سارة أخرى من “إم آند سي ساتشي سبورت آند إنترتينمنت”. فقد تمت ترقية روس واتسون إلى منصب المدير الإداري لقطاع الرياضة في المملكة المتحدة، إلى جانب تعيين لورا كولر في منصب الرئيسة التنفيذية للعمليات عالميًا، وهو دور موسّع جديد ستشغله مع استمرارها كرئيسة تنفيذية للوكالة في المملكة المتحدة. تهانينا للجميع!

“سانت لوك” يرقّي ريتش ديني وأناستازيا تيرزون

رقّت وكالة “سانت لوك” ريتش ديني وأناستازيا تيرزون ضمن خطتها للنمو. سيتولى ريتش القيادة الإبداعية منفردًا بصفته الرئيس الإبداعي الأول، بينما ستصبح أناستازيا مديرة إدارية، لتنضم إلى كبير مسؤولي الاستراتيجية دان هولس ومديرة التحول ورئيسة “أبوستل إنترتينمنت” لين سيلمان في فريق القيادة العليا.

تأتي هذه التعيينات في فترة قوية للوكالة، بعد اختيارها ضمن قائمة موردي “بريمير فودز” وإبرامها شراكة جديدة مع “بي بي دي بيرفكت ستورم”. تجمع هذه الشراكة بين وكالتين مستقلتين متكاملتين مع الحفاظ على الهوية والقيادة المميزة لكل منهما. وقد وسّع المجموعة الجديد قدراته في مجالات الاستراتيجية والإبداع وإدارة علاقات العملاء والتواصل الاجتماعي والمحتوى والتحول المؤسسي، مع توفير نطاق دولي أوسع للعملاء.

قال نيل هندرسون، الرئيس التنفيذي: “من دواعي السرور في سانت لوك عمق المواهب التي نملكها داخل الوكالة، مما يسمح لنا بتطوير وترقية أفرادنا. ريتش وأناستازيا قائدان استثنائيان، وكانا في قلب الكثير من النجاحات على مر السنين”.

“INVNT” تعزز فريقها الإبداعي في أمريكا

وكالة إبداعية أخرى تشهد نموًا ملحوظًا هي “INVNT”. تصف نفسها بأنها “وكالة عالمية لسرد قصص العلامات التجارية الحية القائمة على الابتكار”، وهي جزء من مجموعة “إنث ديجري” المدعومة من “شامروك كابيتال”. وقد عززت مؤخرًا فريقها القيادي بسلسلة من التعيينات والترقيات.

تمت ترقية مات فلاكسينهار إلى منصب نائب الرئيس للإبداع، بينما تولت آلي بريستاس منصب المديرة الإبداعية التنفيذية، وأصبح بول ليوبولد مديرًا إبداعيًا أول.

قال مات: “لقد رأيت آلي وبول يتطوران ليتجاوزا صناعة أعمال استراتيجية ومؤثرة ثقافيًا وعاطفيًا”. شهدت وكالة "INVNT" سلسلة ترقيات وتعيينات جديدة في فريقها، بعد فترة من النمو القوي. وقالت الوكالة إن المُرَقّين "أصبحوا خبراء حقيقيين في أعمال عملائنا، ويساهمون في تشكيل ليس فقط المشاريع الفردية، بل أيضاً اتجاه ونمو الحسابات بالكامل". ومن بين الترقيات، تم تعيين كيتلين ريجان وكيت كابوني في منصب مديرتي تصميم، وأليكس كانون مديراً فنياً. كما انضم نيك كاسيلو إلى الفريق كمصمم جرافيك مساعد، إلى جانب آنا ماهاديفان.

ويأتي هذا النمو بعد مشاريع كبيرة نفذتها الوكالة، منها أعمال لحساب "LinkedIn" و"Oracle" في معرض "AI World" و"Amazon" و"PepsiCo". كما حصدت الوكالة جوائز عديدة، من بينها ظهورها في قائمة "Event Marketers’ 100 Top Agencies IT List"، وحصولها على 14 جائزة "Clio" منها "Grand Clio"، بالإضافة إلى أول جائزة "Cannes Lion" لها عن حملة "Infinite Saree Movement" التي أُنجزت لصالح "Klick Health" و"Red Dot Foundation".

في آسيا، عيّنت "Elmwood" المديرة "Po Kay Lee" في منصب المدير الإداري لـ"Elmwood and MSQ Asia". وتأتي هذه الخطوة لتمثل مرحلة جديدة من نمو الوكالة في المنطقة. وكانت "Po Kay" قد عملت سابقاً في مناصب قيادية لدى "Forsman & Bodenfors" و"Superunion" في سنغافورة وآسيا. وستقود الآن استوديو "Elmwood" في سنغافورة، مع الإشراف على التوجه الاستراتيجي ونمو أعمال "MSQ" في آسيا. ومن بين العملاء الذين ستعمل معهم: "Unilever" و"Coca-Cola" و"Hilton" و"Heineken". وصرّحت قائلة: "أنا متحمسة للانضمام إلى مجموعة من القادة والمفكرين والمنفذين الرواد والمرنين الذين يضعون عملاءنا واحتياجاتهم المتطورة في قلب كل ما نقوم به. نموذج MSQ هو محرك نمو مصمم لإطلاق زخم العلامات التجارية، وElmwood يهتم بوضع الإبداع البشري المدعوم بالذكاء الاصطناعي في صميم كل شيء. ومع مستوى غير مسبوق من التغيير في صناعتنا، أتطلع إلى تحقيق هذا الأثر وزيادة الفعالية لعملائنا في آسيا".

أما استوديو "ustwo" فقد عيّن "Simon Bouton"، المدير التنفيذي للتجربة في "Google DeepMind"، كأول مدير غير تنفيذي متخصص في الذكاء الاصطناعي. وسينضم إلى مجلس الإدارة للإشراف المستقل على استراتيجية الوكالة في الذكاء الاصطناعي، ضمن التزامها طويل الأمد بالابتكار المسؤول وتصميم المنتجات التي تركز على الإنسان. وعلّقت "Sue Siddall"، رئيسة مجلس إدارة ustwo، قائلة: "خبرته في Google DeepMind، وهي من رواد العالم في أبحاث الذكاء الاصطناعي، تمنحه رؤية نادرة حول اتجاه الذكاء الاصطناعي الفعلي، بناءً على خبرة عملية قيمة بعيداً عن الضجيج. وجود هذه الخبرة في مجلس الإدارة سيكون محركاً حاسماً للفصل القادم لـustwo، حيث نحرص على قياس النتائج للعملاء بنفس القدر من الانضباط الذي نتعامل به مع التقنية نفسها". ومن المثير للاهتمام أن "Simon" لديه تاريخ سابق مع ustwo؛ إذ كان مدير برنامج "Streams" في "Google DeepMind Health"، وعمل مباشرة مع الاستوديو لتقديم تطبيق تنبيهات سريرية لاستخدام الأطباء والممرضين في هيئة الصحة البريطانية NHS. وقالت ustwo إن ذلك المشروع تطلّب التعامل مع معايير أمنية صارمة في القطاع الصحي، إلى جانب الواقع العملي لسير العمل السريري. وتأتي هذه الخطوة خلال عام قوي من النمو العالمي لـustwo، بما في ذلك التوسع في أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية، مع استثمار مستمر في أدوات الذكاء الاصطناعي لفرقها حول العالم.

في المقابل، عيّنت "Design Bridge and Partners"، وهي جزء من WPP، "Cristina Tazza" في منصب المدير الإداري لأمريكا الشمالية، لقيادة نمو الوكالة في المنطقة. وستواصل كريستينا عملها الحالي كمديرة استراتيجية عالمية، وهو المنصب الذي تشغله منذ عام 2022. وقبل ذلك، انضمت إلى "Design Bridge" في الوقت الذي كانت فيه الوكالة تؤسس فريق الاستراتيجية في نيويورك. وقال "John Morris"، الرئيس التنفيذي للمجموعة: "لقد وثقتُ في تازا لتوجيه أعمالنا خلال السنوات الماضية، وأثبتت لي باستمرار أن ثقتي كانت في محلها. إنها تجمع بين عمق استراتيجي نادر، وفهم إبداعي، وتركيز تجاري، وكان لها بالفعل تأثير كبير على عملائنا وفريقنا وعروضنا العالمية".

وفي سياق التعيينات الكبرى الأخرى، أُعلن في وقت سابق من هذا الشهر أن "Cat Davis" تم تعيينها كمديرة تسويق رئيسية في "VML UK"، في مرحلة جديدة للوكالة الإبداعية العالمية. وتحمل "كات" أكثر من عشرين عاماً من الخبرة في هذا المنصب. ستتولى كات ديفيس مسؤولية البناء على ما حققته في إم إل مؤخراً من فوز بحسابات هاينكن وألين آند أوفري، إضافة إلى الحصاد القياسي المتمثل في 10 جوائز أسد كان في مهرجان هذا العام، ومن بينها الجائزة الكبرى المرموقة عن حملة "سرقة كيت كات".

من جهة أخرى، انضم توم فولي، المدير الإبداعي التنفيذي في مونوتايب، إلى استوديو دراما المتخصص في الخطوط المخصصة بصفته المدير الإبداعي للخطوط. وسيساعد توم في قيادة المرحلة التالية من نمو الاستوديو في الخطوط المخصصة وأنظمة البيع بالتجزئة والطباعة المرتبطة بالعلامات التجارية.

وفي أخبار أخرى، عيّن استوديو العلامات التجارية المستقل مانيوال جينا غوتيريز مديرة للاستراتيجية. وقبل عملها في مانيوال، كانت شريكة مؤسسة ورئيسة تنفيذية لمنصة ديبسيا للخيال الصوتي، حيث ساعدت على تنمية الشركة حتى استحوذ عليها في عام 2024.

أما في أخبار الذكاء الاصطناعي، فقد استقدمت ماركس (التابعة لبروبيليس) مانولو ألماغرو بصفته مدير الابتكار الرئيسي الجديد للمساعدة في تسريع "نمو العلامات التجارية المدعوم بالذكاء الاصطناعي". ويأتي هذا الإعلان بينما تواصل ماركس توسيع "منصة إنشاء العلامات التجارية" التي تضم خبرات 1800 مبدع في 21 دولة و38 استوديو.

وفي باب الإطلاقات والمشاريع الجديدة، أعادت هوغو آند ماري في نيويورك إطلاق نفسها باسم ستوديو آند ماري. الوكالة الإبداعية ومكتب الفنانين، التي أسستها وتقودها جينيفر غونزاليس، حصلت أيضاً على هوية جديدة بمناسبة التغيير. ويؤكد الإعلان استمرار نمو الشركة في مجالات الرفاهية والثقافة والإعلام والضيافة والعافية والتكنولوجيا والصناعات الإبداعية.

أطلقت براي لينو شركة جديدة اسمها غلوبال أجيليتي. وهي تجمع سبع وكالات مستقلة في أوروبا والأمريكتين ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ، تضم أكثر من 850 شخصاً متخصصين في التسويق بين الشركات. والفكرة هي أن غلوبال أجيليتي، بدلاً من إرغام العميل على التكيف مع شبكة وكالات كبيرة ثابتة، ستجمّع فريقاً مخصصاً لكل مهمة. وهكذا يتعامل العميل مع وكالة واحدة فقط بدلاً من التنسيق بين عدة وكالات. يديرها أليكس ويرز، الذي كان يعمل سابقاً في ترانسميشن، وهي أحدث الأخبار الجيدة لبراي لينو التي عيّنت مؤخراً واين ديكين كبير مسؤولي الإبداع.

وكانت بورن سوشال مشغولة أيضاً. فهي جزء من كراود، وقد أطلقت مجتمع بورن للمبدعين – وهي منصة تساعد العلامات التجارية على إنتاج كميات كبيرة من محتوى وسائل التواصل الاجتماعي عبر مبدعين حقيقيين من الحياة اليومية، بدلاً من الاعتماد على الذكاء الاصطناعي. والفكرة هي أنه بينما تمتلئ خلاصات التواصل الاجتماعي بمحتوى الذكاء الاصطناعي الرديء، ما تزال العلامات التجارية تريد محتوى حقيقياً من أناس حقيقيين، وهذه المنصة تمنحها طريقة لتحقيق ذلك على نطاق واسع. وتتولى المنصة كل شيء بدءاً من إيجاد المبدعين المناسبين إلى إطلاعهم على المطلوب وتسليم العمل، وكل ذلك في تطبيق واحد. ومن العلامات التجارية التي انضمت بالفعل: ستانلي وبريمير إن وغينيس وسميرنوف.

أخيراً، أطلق المخضرمان في قطاع الوكالات جونتي غولدووتر وستيف ريتشاردسون وكالة استراتيجية جديدة للعلامات التجارية باسم لوكي فيو. وقد التقى الاثنان أول مرة في لندن في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، وقضيا 25 عاماً في بناء استوديوهات وإدارة علامات تجارية في أوروبا وأستراليا. ستيف نفسه أمضى 14 عاماً في مستر بي آند فريندز قبل أن يعود إلى نيوزيلندا في عام 2022.

الفكرة وراء لوكي فيو هي التخلص مما يسميانه "الأثقال المعتادة للوكالات"، وتقديم نموذج يمكن فيه لعدد صغير من الرؤساء التنفيذيين والفرق العليا العمل معهم مباشرة. لذلك لن يقبلوا الكثير من الحسابات، بل ما يكفي فقط لإبقائهم مشغولين بسعادة.

إعادة تسمية الشهر: لقد حدثت الكثير من التحديثات مؤخراً.