على مر العقود، حضرت مؤتمرات تصميم أكثر مما أستطيع أن أعدّ، ويظهر شعار بارتي كانون في عدد غير معقول منها. إنها دراسة الحالة التي يحبها الجميع: فرقة ديث ميتال من دونفرملاين تخلّت عن الأشواك السوداء غير المقروءة التي تهيمن على شعارات هذا النوع، واختارت بدلاً منها حروفاً مشرقة نطاطة بألوان قوس قزح، كتلك التي تظهر في دعوات أعياد ميلاد الأطفال. ليس من الصعب ملاحظتهم على ملصق برنامج مهرجان.
لذا عندما رأيت أنهم سيحيون حفلاً على المسرح الرئيسي في مهرجان الميتال المستقل بلاودستوك 2026، عرفت أنه يجب أن أقابلهم. لكن لأكون صادقاً، لم يجهّزني شيء حقاً للحفل نفسه.
حضر مئات المعجبين وهم يرتدون أزياء الموز، ويلوحون بأخطبوطات وديناصورات وكرات شاطئ منفوخة، بينما بدأت الفرقة أداء ما تسميه «بارتي سلام»، وكانت دعامة مسرحية ضخمة على شكل قضيب تتنطط فوق الجمهور. في إحدى اللحظات، جرّ بيلي جونيور، الذي كان يرتدي زي التميمة فومينيك ستونبونز ذات الوجه الجمجمة، المغني داريل «فروجمان» بويس خارج المسرح بعد فقرة كوميدية تضمّنت كرسياً قابلاً للطي ومحكّم جوائز وهمياً. يمكنني أن أستمر، لكنكم التقطتم الفكرة.
كان كل ذلك سخيفاً بشكل رائع، والجمهور يعرف تماماً ما هو متوقع منه. احضر بزي تنكري، وتزحلق فوق الجمهور على عوامة شاطئ، ولا تأخذ أي ثانية من الأمر على محمل الجد.
أكثر ما أدهشني هو كيف استوعب الجمهور نبرة الفرقة بدقة بالغة. لم يكونوا معجبين يتلقون الترفيه من بعيد. كانوا حشداً يعيد النكتة إلى الفرقة بالتزام كامل. وهذا درس يمكن لأي شخص يعمل في العلامات التجارية أن يتعلمه.
الرجال الذين يقفون خلف الفوضى
لكن أولاً، كيف نشأ نهج بارتي كانون الفريد في التصميم البصري؟ كما يوضح عازف البيس كريس رايان، بدأوا كفرقة تقليدية إلى حد ما، ثم روى مطربهم الأصلي قصة عن إهدار المال على مدفع حفلات طريف لم يعمل أبداً. وجد الأعضاء الآخرون القصة مضحكة للغاية حتى إنها أصبحت عنوان أغنية، ثم صارت لاحقاً الهوية بأكملها.
يقول كريس: «لم يكن الأمر: لو فعلنا هذا، سنبرز في قوائم المهرجانات. أتمنى لو كنت بذلك الذكاء. لو كنت بذلك الذكاء، لما عملت في وظيفة مكتبية من التاسعة إلى الخامسة!»
الدعائم وديكورات المسرح من اختصاص بيلي، وقد تولاها بالكامل عندما انضم إلى الفرقة نحو عام 2021. وهو صريح بشأن الميزانية التي تقف خلف كل ذلك. يقول: «كما تعرف، الفن عادة ما يُصنع من القيود، أليس كذلك؟ لو كان لدي كل المال في العالم، لكنت أصنع لافتات بي في سي رائعة». لكنني أستخدم الكرتون، وأستخدم فوم إي في إيه، وأشياء يمكنك الحصول عليها من متجر بي أند كيو.
بهذه الجملة يصف بيلي من فرقة بارتي كانون، مرة أخرى وبكل تواضع، كيف أنه أخذ من كريس ما يشبه “صندوق الرمل” المليء بعناوين أغانٍ سخيفة ومداعبات مسرحية، ثم بنى دعائم مادية تتناسب معها، بدلًا من أن يأتي بفكرة بصرية كبيرة من عنده.
ويضيف أن تلك الأداة المسرحية التي تشبه القضيب يحللها المعجبون أحيانًا أكثر من اللازم. يروي بيلي أنه في إحدى الجولات سحبه أحد المعجبين جانبًا ليشرح له أنها بوضوح هجاء لعازفي الغيتار الذين يقومون بنوع من الإشباع الذاتي على المسرح. رد عليه بيلي ببرود: “أنا فقط أحب رسم القضيب، يا صاح.” ويقول لي: “أحيانًا يحمل الناس الأمر أكثر مما يجب. إنهم يقرؤون فيه أكثر من اللازم، بينما هو مجرد وقت لعب وقليل من المرح.”
الموسيقى جادة، وكل ما عداها ليس كذلك
لكن لماذا تأخر ظهور فرقة مثل هذه كل هذا الوقت، في نوع موسيقي يقوم عادة على الرعب والتهديد؟ يقول بيلي: “هناك كثير من التباهي والذكورية في هذا النوع، مثل: إنه فيلم رعب، أريد أن أقتلك، إلى آخره. بينما في الحقيقة نكتب أغانٍ عن ماريو كارت والجنس الفموي: أشياء جيدة في كل الأحوال.”
لهذا السبب يرى كريس أن بارتي كانون أصبحت مدخلًا غير مقصود إلى الميتال المتطرف؛ فهي باب أمامي ألطف لمن قد ينفرهم اسم فرقة أكثر عدوانية بالمعنى التقليدي. لكنه يعترف أن هذا أيضًا حدث بالصدفة في الأساس. قال: “لم أضع أي أهداف أمامي. أشعر أن الأمر جاء إليّ نوعًا ما.”
فهل يقلقهم أن تحذو فرق أخرى حذوهم الآن بعد أن أصبح أسلوبهم معروفًا؟ يستبعد بيلي الفكرة. يقول: “لم يُقدَّم شيء أصلي من قبل، ومع عدد الفرق الذي نراه باستمرار، فإن الأمر مجرد تسرّب طبيعي. إذا أخذ أحدهم لافتاتنا، فحظًا موفقًا له. أتمنى له كل التوفيق.”
عباقرة العلامة التجارية أم محظوظون فقط؟
بعد ستة عشر عامًا من عمر الفرقة، لا يبدو أن أيًا منهم ملّ منها ولو قليلًا، حتى لو اعترف بيلي أن الثمن الجسدي لرمي نفسه كل ليلة وسط جمهور يرتدي أزياء الموز بدأ يتراكم. يقول نصف مازح: “في كل حفلة كبيرة أقفز وسط الجمهور، وتؤلمني كليتاي لأنني تلقيت ضربات كثيرة اليوم. سأعرف أن الوقت قد حان لأخفف من ذلك إذا بدأت أتبول دمًا.”
استنتاجي؟ هؤلاء ليسوا عباقرة العلامة التجارية أو التسويق الذين تخيلتهم عشرات المحاضرات. أو ربما هم كذلك، لكنهم ببساطة لا يدركون ذلك. على أي حال، معجزة العلامة التجارية الحقيقية هنا ليست مجرد شعار ذكي، بل التفاني الهائل والمُعدي من كل من يشارك في بارتي كانون، من الفرقة والجمهور على حد سواء.