مرّت نحو عشر سنوات منذ أن قدّمنا تميمة كرييتيف بوم: العيون التي تراها في كل مكان في مجلتنا وبودكاستنا ومجتمعنا. لا تفعل الكثير، لكن يبدو أن لها شخصية خاصة بها. والغريب أنها تستطيع أن تنتقل من المرح والمحبوب إلى الفضولي والمشاغب من دون أن يتغير فيها شيء يذكر.
نحن مدينون بهذا الجزء من قصتنا إلى سامانثا ويلكنسون، مصممة عملت في ذا تشيس ثم أصبحت مستقلة. أمضينا نحو اثني عشر شهرًا في إعادة بناء العلامة وتصميم موقع جديد معًا، وكان جزء من ذلك الجهد إنشاء تميمة جديدة تضفي حياة على كرييتيف بوم. قلت: “أريدها أن تصبح حية وذات شخصية مستقلة. كأنها صديقة للجميع، تراقب كل شيء بعين حانية ومنتبهة.”
عادت بمفاهيم أولية، وكانت العيون ضمن أحد خياراتها. كانت مثالية. بسيطة، لكنها كل ما أردته في دائرتين ونقطتين. وبقليل من الشيفرة البسيطة، جعلناها تتحرك على موقعنا أيضًا: تتبع العيون مؤشر الفأرة على الحاسوب، وتتحرك ذهابًا وإيابًا أثناء التمرير على الهاتف. حتى أيقونة الموقع تتغير حسب ما إذا كان تبويبنا مغلقًا أم مفتوحًا.
شعار وتميمة كرييتيف بوم لعام 2017، من تصميم سامانثا ويلكنسون.
أخبركم شيئًا: لقد رفعت تلك العيون رأسنا. الناس يحبونها حقًا. يقولون لنا إنهم يقضون وقتًا طويلًا وهم يجعلونها تنظر بشكل متصالب. لقد أصبحت شائعة جدًا وجزءًا أساسيًا من علامتنا، حتى بدأنا في وقت ما نستخدم إيموجي العيون في أماكن أخرى: على لينكدإن وإنستغرام وفيسبوك. نعم، نعم، أعرف ما يقرأه الجيل زد فيها. لكن بالنسبة لي ولمجتمعنا، صارت هذه العيون هي كرييتيف بوم.
ما كان غير متوقع تمامًا هو كيف تستطيع هذه العيون أن توقف التعليقات القاسية حول إعادة الهوية. تستطيع أن تضيف مشاغبة ودية إلى أي شيء تقريبًا، فتساعد على حفظ الهدوء ورسم الابتسامات. يمكنك أن تقول إن تلك العيون هي أنا، ببساطة. لا أستطيع منع أن يكون في شخصية كرييتيف بوم الكثير من كاتي كوان. صحيح أن لدينا فريقًا هذه الأيام. لكن بمجرد أن ترسخ صوت علامة، يصعب أن تكون شيئًا آخر غير ما أصبحت عليه.
وهذه مجرد التميمة. كانت هويتنا الجديدة في 2017 نقطة تحول لمنصتي (شكرًا لك، سامانثا). لقد مثلت انتقالًا من بداياتنا الشعبية البسيطة إلى ناشر جاد، يشارك أحدث الأخبار والرؤى من الصناعات الإبداعية.
ومنذ ذلك الحين عملنا مع أصدقائنا في مانشستر في ناين سيكستي لتطوير علامتنا، إذ كانت سامانثا مرتبطة بأعمال أخرى (وهي الآن مديرة تصميم في إديت براند ستوديو في مانشستر). ساعدنا آندي ومارك حقًا على التطور، وقدمنا تطورًا لتصميم سامانثا في 2021. وصمم آندي أيضًا هوية بودكاستنا. أما الرسوم التوضيحية فجاءت من جين باوير. وبالنسبة لشيء أطلقناه قبل نحو عقد، كان من المذهل أن نراه يزدهر.
تصميم موقع ناين سيكستي لإعادة إطلاقنا في 2021 – الموقع الذي لا تزال تراه اليوم.
قبل خمس أو ست سنوات تقريبًا، عرض مصمم الحركة دان سيلفرستون – وهو ضيف سابق في بودكاستنا ومؤسس بيكا – أن يصنع بعض الملصقات المتحركة الصغيرة لإنستغرام. عمل دان لجهات مثل جوجل ونايكي وبنغوين ومتحف التصميم وديلويت، فكيف نرفض؟ اكتب “كرييتيف بوم” في الشبكة وسترى عمله الرائع. ومنذ ذلك الحين، بقي في قائمة أمنياتي أن نفعل المزيد مع دان على الموقع الرئيسي. لكن مثل معظم الأشياء الجميلة لكن غير الضرورية، ظل الأمر ينزلق إلى أسفل القائمة. كان هناك الكثير جدًا مما يجب ترتيبه في مكان آخر.
في الشهر الماضي، أطلقنا أخيرًا موقعًا جديدًا تمامًا لكرييتيف بوم، أعيد بناؤه من الصفر. هذا يعني أننا أصبحنا أخيرًا في وضع ممتاز لنطلق الكثير من الميزات والتحسينات الجديدة متى شئنا.
هنا يعود دان سيلفرستون أخيرًا. مع إطلاق موقعنا الجديد، عادت تلك “الرغبة الجميلة” إلى الطاولة. راسلت دان لأسأله إن كان يرغب في العمل معنا مرة أخرى. كان الموجز ممتعًا جدًا: نعسان، متعب من الشراب، مضحك، شرير، مخيف، مرهق، تحت ضغط الموعد النهائي، متعجرف، واقع في الحب. كانت هذه خليطًا من أفكاري وطلبات من أعضاء الاستوديو، مجتمعنا الخاص للمبدعين. ومهما صنع دان، أردنا أن نُبقي الأمور خفيفة جدًا.
كانت هناك بعض القيود، بطبيعة الحال. لكن دان خرج ببعض المفاهيم المثيرة. ثم فكرنا: بدلًا من تكرارها في حلقة، لماذا لا نجعلها تتفاعل مع المؤشر كما في السابق؟ ولماذا لا نجعلها تتغير تلقائيًا حسب المنطقة الزمنية التي يوجد فيها الزائر؟ فإذا كنت مصممًا في سيدني في صباح يوم أحد، فسترى عيونًا متعبة من الشراب. أما رسام توضيحي يسهر متأخرًا في مانشستر في اليوم نفسه، فسيراها مغمضة ونائمة.
يقول دان: “العودة إلى العمل من فوضى العطلة المدرسية والقفز مباشرة إلى شيء كهذا كانت طريقة رائعة لأعيد تركيز ذهني. متعة كبيرة، ضغط منخفض، وحرية كاملة. المشاريع الصغيرة مثل هذه ضرورية لكسر روتين المشاريع الأثقل، وتذكيري لماذا أنا سعيد جدًا بالعمل الحر. هذا، وكاتي وتوم لطيفان ويتحملانني.” (شكرًا دان!)
لدينا بعض المفاجآت للمناسبات الموسمية: الهالوين، عيد الحب والمزيد. وإذا سمعت الصناعة خبرًا حزينًا، فستتفاعل العيون بهدوء عندما يكون ذلك مناسبًا. سنبقى بعيدين عن السياسة، لذا لن ترى أي تفاعل مع الانتخابات أو ما شابه. هذا ليس أسلوبنا.
ما ستراه هو تميمتنا وهي تقوم بمشاغباتها المعتادة، ونأمل أن تكون ميزة ودودة ومرحة في كرييتيف بوم من دون أن تتحول إلى عالم كليبي. سننشر العيون، حرفيًا، خلال الأسابيع والأشهر القليلة المقبلة.