عُقدت مائدة مستديرة لعلامات تجارية ومورّدين في فندق آفاري في لاهور بتاريخ 23 تشرين الأول/أكتوبر 2025، وجمعت الفعالية أكثر من 50 ممثلاً عن علامات تجارية و30 مورِّدًا رئيسيًا. في كلمته الافتتاحية، قال مايكل برايد، نائب الرئيس الأول للشؤون العالمية ومسؤولية الشركات في شركة PVH: «مع انضمام أكثر من 140 علامة الآن إلى اتفاقية باكستان، رسالتنا … اقرأ المزيد
هل لاحظت كيف باتت الرسوم التوضيحية تتسلل أكثر فأكثر إلى عالم الإعلانات والتغليف والعلامات التجارية؟ أنا بدوري لاحظت ذلك، ومن منظوري كصحفي متخصص في صناعة التصميم لا أعتقد أن الأمر مصادفة. تتكرر لدي شكاوى العلامات التجارية بأنها تكتشف شيئًا لا تستطيعه الصورة الفوتوغرافية: القدرة على خلق عوالم مخصصة وجديدة تثير الخيال وتعبّر عن القيم بوضوح … اقرأ المزيد
في زمن ليس ببعيد، كان الخط المخصص رفاهية بحتة، محجوزة لعمالقة عالمية بميزانيات ضخمة. كان يمكن وصفه بالتبذّر، بمثابة الجوهرة في تاج نظام التصميم التي قد تستغرق سنوات لتتبلور وتكلف ثروة صغيرة. فكر في TCCC Unity لكوكااكولا أو خط Cereal لشركة Airbnb. رغم أنها تترك انطباعاً قوياً، إلا أن هذه الملكية الإبداعية كانت تاريخياً خارج … اقرأ المزيد
إن لم تُتقن بعد قراءة سلوك جيل زد، فقد حان وقت اللحاق: الجيل التالي، جيل الفا، حاضر الآن ويُعيد كتابة قواعد التفاعل مع العلامات التجارية بسرعة تفوق قدرة كثير من المبدعين على المطابقة. من مواليد 2010 حتى 2024، ويُقدَّر عددهم بحوالي ملياري شخص حول العالم، وكبارهم يقتربون من منتصف المراهقة. يُطلق عليهم أحيانًا «أطفال الآيباد»—الجيل … اقرأ المزيد
لم يمض وقت طويل حتى كانت الحملات المرسومة بالصور التوضيحية جزءاً أصيلاً من المشهد الإعلاني. من ملصقات الحرب لأبرام غيمز إلى حملات ميريداون سايدر المرحة في تسعينيات القرن الماضي، كانت الرسوم التوضيحية في يومٍ من الأيام جوهرَ لغة العلامات التجارية مع الجمهور. في الآونة الأخيرة هيمنت الفوتوغرافيا والأفلام، وصارت الرسوم التوضيحية تُعتبر «الخيار الأكثر مخاطرة». … اقرأ المزيد
يبدو أن المصنعين الألمان للسيارات بدأوا يستعيدون توازنهم تحضيرًا لإحدى أكبر فعاليات صناعة السيارات في أوروبا، وذلك في وقت تشهد فيه معرض ميونيخ IAA Mobility (9–14 سبتمبر) حضورًا غير مسبوق للشركات الصينية بعرض موديلات جديدة. مع حشد من السيارات الجديدة على أرضهم، يهدف الألمان إلى إظهار قدرتهم على جذب زبائن جدد إلى معارضهم، ومواجهة المنافسة … اقرأ المزيد
لبعض الوقت بدا أن شخصيات مثل توني النمر، أرنب دوراسيل، وفتى عجين بيلسبري التي كانت تهيمن على شاشات التلفاز في الماضي قد تختفي. ومع ذلك، وعند التسارع إلى الحاضر، يتضح أنها لا تزال على قيد الحياة وتزدهر. تحديث شركة Bulletproof لرجل “براوني” أثبت أيضاً أن التمائم باقية، خاصة بعد تتويج العمل بلقب «أفضل تجديد علامة … اقرأ المزيد
قطعة “آثار كربونية صغيرة” هي إعادة صياغة للعبة الركوب الصغيرة Little Tykes Cozy Coup، بُنيت من أربعة منصات خشبية مُعاد تدويرها. المحافظة على ملامح الأصل كانت مهمة؛ هل كان لديك نموذج للـ Coup استندتَ إليه؟ أليس لدى كل والدٍ واحد منها؟ عندنا تمتلئ بالماء حين تمطر في الحديقة. نعم، استخدمتها كمصدر مرجعي بالتأكيد، قستُ أو … اقرأ المزيد
في إحدى أمسيات وسط الأسبوع، وفي قلب الحي المركزي للأعمال، يبدو معرض BYD في شارع روبنسون وكأنه مشهد من عالم مستقبلي أنيق. السيارات الكهربائية اللامعة تتلألأ تحت أضواء بيضاء ساطعة، وشباب المهنيين يتنقلون في الفضاء ببساطة ورشاقة. على مرمى خطوات قليلة، يمتزج رواد مطعم يحمل علامة BYD التجارية على أطباق البار الخفيفة والبيرة الحرفية داخل … اقرأ المزيد