اليوم هو اليوم العالمي للقلب، وهو يوم يُحتفى به كل عام للتوعية بأمراض القلب والأوعية الدموية ولتشجيع الوقاية من مشكلات القلب. ولمّا كانت هذه الأمراض السبب الأول للوفاة في العالم، إذ تحصد نحو 17.9 مليون روح سنويًا، قد يظن المرء أننا نعرف عنها أكثر مما نعرف فعلًا. لكنها ربما من الأمور التي لا نحب التفكير فيها.
لذلك، أطلقت مجموعة جو ميديا حملة جديدة للتوعية بصحة القلب، تسلّط الضوء على أمر مهم للرجال. وقد صممتها هافاس لينكس المملكة المتحدة، وتقدّم شخصية اسمها جورديك، تُلفظ “يورديك”، وهو رسول فايكنغ متحرك يمنح صوتًا لذلك الجزء من الجسم الذي قد يكون الرجال أقل رغبة في الحديث عنه. ورسالته التي يشدو بها بصوت عالٍ وواضح في فيلم قصير متحرك تهدف إلى جعل مزيد من الرجال يتحدثون عن ضعف الانتصاب، لأنه قد يكون علامة مبكرة على مرض قلبي وعائي كامن.
ولإيصال الفكرة، يتصدر جورديك مشهد أغنية ملحمية على الطراز الشعبي وفيديو موسيقي، مستخدمًا الفكاهة لتحدي الخجل والوصمة المحيطة بهذه الحالة. وبدعم من مجموعة مرحة من أصدقائه الفايكنغ، يوجه تحذيره: “عندما أكون ضعيفًا، لا أستطيع أن أنمو، لا تشك، اكتشف… إذا كانت هذه المشكلة في الأسفل تخبرك بشيء تحتاج إلى معرفته”. ونعم، شخصيته ومعظم ما في الرسوم المتحركة مصمم على شكل أعضاء ذكرية.
الهدف هو إعادة تأطير ضعف الانتصاب من مصدر إحراج إلى إشارة صحية قد تكون مفيدة، أي دليل على أن الجسم ربما يحتاج إلى فحص. يقول بول ماكدونيل من جو: “أحيانًا تكون أهم رسالة صحية هي تلك التي نجد أقل راحة في سماعها، والرجال تحديدًا ليسوا دائمًا بارعين في الإصغاء إلى مثل هذه الرسائل. وهذا ما أعجبنا حقًا في حملة استمع إلى جورديك. إنها تأخذ قضية قد تبدو محرجة أو غير رجولية وتتناولها بطريقة مرحة تزيل الحرج، من دون أن تفقد جدية الرسالة التي تحملها”.
ويضيف: “جورديك هو في الأساس صديقك المفضل الذي يهتم بمصلحتك، ويقول لك شيئًا قد لا ترغب بالضرورة في سماعه، لكنه قد ينقذ حياتك فعلًا. إذا استطعنا باستخدام منصة جو أن نجعل مزيدًا من الرجال يصغون، ويجرون فحصًا سريعًا، ويعرفون ما يجري، فآمل أن نحدث فرقًا حقيقيًا”.
نعم، إنه ساحر ومضحك. تتداعى إلى ذاكرتي مشاهد من أوستن باورز وبيفيس وبوت-هيد، وكل ذلك العبث غير المؤذي. لكن خلف هذه السخافة ذات الطابع القضيبي تكمن رسالة صحية جادة: يمكن أن يسبق ضعف الانتصاب أعراض القلب بسنتين إلى خمس سنوات. لذا احجزوا موعدًا مع طبيبكم العام، يا شباب. ولا تتأخروا. وبعيدًا عن المزاح، هذا التحذير كثيرًا ما لا يُسمع. فقد وجدت الأبحاث أن 63% من الرجال الذين يعانون مشكلات في الأسفل لم يتحدثوا أبدًا إلى طبيب عنها. والسبب جزئيًا أنهم لا يعرفون أنها قد تعني شيئًا أكثر خطورة. في الواقع، 78% من ألفي رجل شملهم استطلاع في المملكة المتحدة لم يكونوا يعرفون أنها قد تشير إلى مشكلة قلبية كامنة. وهذا مقلق عندما يكون مرض القلب التاجي السبب الأول للوفاة بين الرجال في المملكة المتحدة، إذ يحصد نحو 41 ألف روح سنويًا.
يقول فيرنون بينتون، المدير الطبي في هافاس لينكس: “نحن نعلم أن ضعف الانتصاب وأمراض القلب والأوعية الدموية كثيرًا ما يتشاركان أصولًا وعائية مشتركة. والأهم أن ضعف الانتصاب يمكن أن يكون تحذيرًا مبكرًا، يظهر أحيانًا قبل سنوات من حدث قلبي وعائي أكثر خطورة. ومع أن ضعف الانتصاب ليس مؤشرًا قاطعًا على مرض القلب، فهو إشارة لا ينبغي تجاهلها أبدًا أو تنحيتها بسبب الوصمة. وبتطبيع هذه المحادثة، تسدّ حملة استمع إلى جورديك فجوة حيوية، وتمكّن الرجال من التعرف على هذه الإشارات بشكل صحيح واتخاذ خطوة استباقية بالتوجه إلى مختص رعاية صحية”.
إلى جانب الفيلم المتحرك، هناك موقع إلكتروني مخصص، يمكن من خلاله معرفة المزيد عن الصلة بين ضعف الانتصاب وصحة القلب والأوعية الدموية، وفهم متى ينبغي طلب المشورة الطبية. وتبقى لنا صرخة أخيرة من جورديك: “أنا أخبركم الآن، أتوسل إليكم، أرجوكم، ضعف الانتصاب قد يكون مرض قلب”.
ينطلق الفيديو اليوم في اليوم العالمي للقلب، وقد أنتجته هافاس لينكس المملكة المتحدة لمجموعة جو ميديا. وأنتجت الفيلم لايت فارم ستوديوز، والموسيقى من تأليف جاموت.