عندما يتعلق الأمر بالخطوط المصممة خصيصًا، يجد المصممون أنفسهم غالبًا أمام معضلة. فحين يكلّفهم العميل بعمل مكلف، تنشأ لديهم رغبة، واعية أو غير واعية، في إحداث أثر واضح. بعبارة أخرى، يريد الناس تصميمًا مميزًا وخاصًا وملفتًا للنظر.
غير أن هناك رأيًا مقابلًا يقول إن الخط، في كثير من الأحيان، وُجد ليتنحى جانبًا. فيجب أن تكون أهدافه الأساسية الوضوح وسهولة القراءة، لا أن يلفت الانتباه إلى نفسه.
عمليًا، تنتهي الخطوط المخصصة عادةً في مكان بين الطرفين. لكن في حالة تكليف شركة سويس تايبفيسز من البريد السويسري، كان الطلب واضحًا فعلًا: تصميم خط جديد لا يلاحظه أحد على الإطلاق.
ظهرت النتيجة في خط سويس بوست سانس، الذي استغرق تطويره أكثر من ثلاث سنوات. قد يبدو ذلك وقتًا طويلًا، لكن العمل لمؤسسة وطنية تلامس حياة الملايين يوميًا يستدعي تحمّل المسؤولية وبذل الجهد، وهذا ما فعلته الشركة بالفعل.
تحديات كبيرة
كان المشروع على مرحلتين: عالج الفريق أولًا الأنماط المستقيمة، ثم المائلة. وقد جاء تطوير الأولى بقيد كبير. فقد كان لا بد أن يحل الخط الجديد محل القديم بمجرد تبديل ملفات الخط، دون الحاجة إلى أي تعديل في التصاميم أو التنسيقات. ولتحقيق ذلك، كان علينا الحفاظ بدقة على الحجم الطباعي العام للخط الأصلي.
وإذا كان ذلك يبدو صعبًا، فضع في الحسبان أن المواد التواصلية كانت تصدر بأربع لغات رسمية في سويسرا: الألمانية والفرنسية والإيطالية والرومانشية. وهذا يعني أن كل علامة تشكيل وكل رمز أقل شيوعًا كان عليه أن يعمل بشكل سليم.
وهناك أمر آخر: لأن كثيرًا مما ينشره البريد السويسري يتضمن أسعارًا وجداول زمنية، وجب أن تكون الأرقام جدولية افتراضيًا حتى تصطف الأرقام في الأعمدة بانتظام. ولتجربة ذلك، حصل البريد السويسري على ملفات نسخة تجريبية مبكرًا على نحو غير معتاد، واختبرها في ظروف واقعية بمساعدة مجموعة من الخبراء.
وبما أن الخط كان متوقعًا أن يبقى عقودًا لا سنوات، استخدم البريد السويسري الفرصة لتلطيف نبرته. تضمن ذلك إضفاء سمات إنسانية تجعله أكثر دفئًا وأقرب من سلفه، مع الابتعاد تمامًا عن أي طابع غريب. وجاء تغيير ملحوظ بطلب من العميل: النقاط المربعة في الحرفين اللاتينيين «آي» و«جيه» أصبحت مستديرة.
حرية إبداعية
إذا كانت الأنماط المستقيمة تمرينًا على ضبط النفس، كانت المائلة عكس ذلك. فلم يكن عليها أن تطابق شيئًا من الخط القديم، ما منح الاستوديو حرية إبداعية مرحبًا بها.
من المفيد هنا معرفة بعض التاريخ. كان شعار البريد السويسري القديم مكتوبًا بحروف مائلة كبيرة، بما يوحي بالحركة والسرعة. أما الآن وقد أعيد تصميم الشعار حول حرف كبير ثابت وجريء وقائم، فيمكن للخطوط المائلة أن تؤدي دورًا جديدًا داخل الهوية.
بدلًا من مجرد إمالة الأنماط المستقيمة، اتبعت سويس تايبفيسز مقاربة هجينة، فأضفت صفات متصلة إلى حروف مثل الألف والباء والإي والجي في الأبجدية اللاتينية. وتلتقي المنحنيات بنهايات حادة ومستقيمة في أنحاء الخط؛ فالحرف الصغير «إف» مثلًا ينزل تحت خط الأساس كما في الخط اليدوي، لكنه ينتهي بقطع واضح لا بضربة عودة تقليدية.
أصبحت الخطوط المائلة الآن عنصرًا مميزًا بحد ذاتها، تظهر في العناوين وفي لافتات كبيرة جدًا وكذلك في النصوص العادية. ولأن الخطوط المائلة غائبة إلى حد كبير عن تصميم الويب، فإن ذلك يمنح البريد السويسري هوية طباعية مميزة.
تُستخدم عائلة الخطوط الجديدة الآن في كل مكان يمكن تصوره: إعلانات الشوارع، واللافتات، والقطارات، والشاحنات، ومحطات الحافلات، والمنشورات، والطوابع، وصناديق البريد، والمواقع الإلكترونية، والتطبيقات، وغيرها الكثير. وفي رأيي، الجميل فيها أنها لا تعتمد على حيل مبتذلة؛ فشخصيتها الفريدة تأتي ببساطة من حل المشكلات العملية حلًا جيدًا.
وبكلمات الفريق: «أظهر الخط كيف يمكن لتفسير معاصر لإرث طباعي أن يظل وفيًا لجذوره، مع بقائه متجددًا ومرنًا ومتطلعًا إلى المستقبل». أو كما يقول إيمانويل ري، المدير الإبداعي التنفيذي في سويس تايبفيسز: «سويس بوست سانس سويسري في طبيعته، وليس في تصميمه فقط».