عندما رأيت اسم كين يظهر في بريدي ليلة الأربعاء، ظننته فوراً تلك العلامة التجارية للأحذية التي تحولت من الطرافة إلى الروعة والتي أحبها كثيراً. لكن للأسف لم يكن كذلك. فبدلاً من أحذية المشي والصنادل غير التقليدية، هذا الكين معروف كمنصة إلكترونية رائدة تربط الناس بمستشارين روحيين. يا إلهي. لا بد أن هناك أموالاً كثيرة في خدمات الوسطاء الروحيين، لأنهم أعادوا للتو تصميم هويتهم عبر ماذر ديزاين، التابعة لعائلة ماذر.
كان الطلب ببساطة هو المساعدة في توسيع جاذبية الخدمات الروحية، ربما لأمثالي من المتشككين، وتثبيت كين كجزء من الروتين اليومي. حسناً، أنا منفتح الذهن. إذا أخبرك بما قد يأتي العام المقبل وجعلك سعيداً، فلا أرى مشكلة. يقال إن عائلة والدتي تملك «الموهبة»، وكانت جدتي تحكي لي قصصاً غريبة. وصديق عزيز لي، راهب بوذي لسنوات طويلة عاش في التبت، يسكن الآن في بيت من القرن السادس عشر قرب ويلز، وقد حكى لي عن جنود يسيرون في غرفة معيشته. لست مقتنعاً تماماً بالأرواح أو الحياة بعد الموت، لكنني أعرف أيضاً أنني لا أعرف كل شيء. وإلى جانب ذلك، مع علامة بهذا الجمال، قد أبدأ بالإيمان. لكن اتضح أن الكرات الكريستالية والرسائل من العالم الآخر ليست بالضبط ما تبيعه كين.
نظراً للموضوع غير المعتاد، أجرى ماذر ديزاين بحثاً خارج الفئة المعتادة، ولاحظ تحولاً ثقافياً: الناس يتجهون أكثر إلى أشياء مثل الذكاء الاصطناعي ومنصات التدريب للحصول على إرشاد يومي، لكن ما يبحثون عنه حقاً هو منظور ودعم يساعدهم على تجاوز الجمود.
هذا شكّل التموضع الاستراتيجي للعلامة، فنقل خدمات الوساطة الروحية من التنبؤ بالمستقبل إلى مساعدة الناس على رؤية حياتهم بوضوح. وشبكة كين من المستشارين الروحيين تستطيع المساعدة بطرق لا يقدر عليها الذكاء الاصطناعي والخوارزميات، لذا تمسك ماذر ديزاين بزاوية «الإرشاد الإنساني». أرادوا إعادة تقديم كين كعلامة للعافية، لكن مع تجنب التصميم البسيط المعتاد الذي يطغى على هذه الفئة، بحجة أنه يوحي بالهدوء. تقول جو تولي، المديرة الإبداعية في ماذر ديزاين: «أصبحت العافية موحدة بشكل مفاجئ. المساحات البيضاء، والألوان الباهتة، والخطوط المستديرة، والوعود اللطيفة صارت هي الافتراضي في هذه الفئة. أردنا أن تبدو كين هادئة وسهلة الوصول أيضاً، لكن بطريقة أغنى وأدفأ وأكثر خصوصية.»
لذا سار ماذر ديزاين في الاتجاه المعاكس للهدوء المعتاد. والنتيجة؟ بهاء هيبي سايكدلي كامل. آسف، لكنني أتذكر شبابي المهدور وأنا أتدحرج في دائرة الحجارة في غلاستونبري في حالة ضبابية. يعجبني ما أراه. لا شيء في هذا العمل مختصر أو خفيف. إنها هوية تبدو مليئة بالحياة، وإنسانية جداً.
في الواقع، من المشجع أنهم عملوا مع الرسامة ماريا خيسوس كونتريراس لخلق عالم مصور «يلتقط غنى الحياة بكل عجبها وألفتها». يستلهم الفن الشعبي الممزوج بالمناظر الحضرية والريفية، والرموز الروحية، وتفاصيل الحياة اليومية. يشبه تلك الأيام قبل سنوات كثيرة حين فعلت شيئاً لم يكن عليك فعله وأطلقت العنان لنفسك بالورق والأقلام الملونة. معاً، يحلمون بشيء نابض بالحياة لكين. وبدلاً من مجموعة أصول ثابتة، يعمل ككائن حي، بمشاهد ورموز تنتشر عبر موقع كين واتصالاته.
بالطبع، هناك دائماً خطر الإرهاق البصري. لذا أبقت ماذر ديزاين الأمر مريحاً للعين عبر بضعة محاور مركزية. الأشكال الدائرية ووجهات النظر المتغيرة، مثلاً، تتباين بشكل جميل مع الخلفيات المفصلة لماريا خيسوس كونتريراس.
لوحة الألوان، المستوحاة كما يبدو من بعض أقدم الأصباغ المستخدمة في الفن البشري، تجمع بين درجات راسخة وألوان محايدة دافئة و«لمسات متفائلة». أما الخطوط فتقارن بين خط سيريف معبّر وخط سانس سيريف إنساني، والفكرة أنها توازن بين «الحكمة القديمة وسهولة الوصول المعاصرة».
ترافق ذلك صور تسلط الضوء على الأشخاص الحقيقيين خلف المنصة، فتضيف تلك اللمسة الإنسانية. وتتبع الهوية اللفظية المبدأ نفسه، بنبرة دافئة مطمئنة. على الإنترنت، تقول ماذر ديزاين إنها أرادت تقديم «شهقة ماكسيمالية في عالم من تصميم العافية المينيمالي». إنها حقاً هوية لا تستطيع التوقف عن النظر إليها.
تقول أريانا هيلبوك في إنجينيو: «لم يكن طموحنا مجرد تحديث كين، بل تغيير طريقة تفكير الناس في الإرشاد الروحي. أردنا علامة تبدو ملائمة لطريقة تعامل الناس مع العافية اليوم، مع بقائها وفية للخبرة الروحية التي ميزت كين دائماً. لقد حقق ماذر ديزاين هذا التوازن بشكل مثالي، فخلق هوية تبدو أكثر سهولة وموثوقية دون أن تفقد أصالة من نحن.»
وتضيف جو تولي: «توسيع جاذبية كين لم يكن يوماً عن تمييع ما يجعله مميزاً. بدلاً من ذلك، بنينا عالم علامة متجذراً في الحكمة القديمة والفن الشعبي والرموز الخالدة، ثم أعدنا تفسير تلك التأثيرات عبر تجربة رقمية معاصرة. تبدو مألوفة دون أن تكون عامة، وروحية دون أن تكون مخيفة، وحديثة دون أن تفقد الأصالة التي تقع في قلب كين.»
تُطلق العلامة الجديدة الآن عبر موقع كين وتطبيقه وقنواته الاجتماعية. ويبقى لي أن أقول: أياً كان ما سيأتي لي بعد ذلك، آمل أن يتضمن صحة جيدة وحظاً سعيداً. وربما بعض تذاكر غلاستونبري، من فضلكم.