سحبت علامة مجوهرات هندية إعلانها الجديد بمناسبة مهرجان راكشا باندان المقبل، المعروف أيضاً باسم راكشي، بعد موجة انتقادات بسبب الزي الذي ارتدته بطلة الإعلان.
وكان الإعلان يظهر الممثلة البوليوودية الشهيرة كريتي سانون وهي تحتفل بالمهرجان الهندوسي، حيث تربط الأخوات خيطاً يسمى راكشي حول معصمي إخوتهن. وظهرت سانون في الإعلان ببلوزة قصيرة وتنورة وعباءة، وردت على منتقديها ليلة الثلاثاء قائلة: “الثقافة والتقاليد في قلب المرأة، لا في خط رقبتها!”
وبدأ الجدل في وقت سابق من يوم الثلاثاء، بعدما وصفت الممثلة والنائبة في البرلمان عن حزب بهاراتيا جاناتا، كانغانا رانوت، الإعلان بأنه “مريب عمداً”، وتساءلت: لماذا قد تربط امرأة الراكشي وهي ترتدي البيكيني؟
وفي تعليقاتها التي نشرتها على مواقع التواصل، لم تذكر رانوت سانون بالاسم، لكنها بدت وكأنها تشير إليها. وكتبت: “إنه وقت رائع أن تكوني امرأة، فخزائننا مليئة بأنواع كثيرة من الملابس… ومن بين كل الخيارات المتاحة لنا اليوم، لماذا تربطين أخاك الراكشي وأنت ترتدين البيكيني أو الملابس الداخلية؟ أين كل خيارات التنسيق لديك؟ الإعلان يبدو مريباً عمداً”.
وسرعان ما لفتت تصريحاتها الأنظار على الإنترنت، حيث ردّد بعض المستخدمين انتقاداتها لملابس سانون، معتبرين أنها كاشفة أكثر من اللازم وغير مناسبة لمهرجان تقليدي. ووصف أحد المعلقين قميصها بأنه حمالة صدر، وقال إن هناك “خطاً واضحاً بين التنسيق العصري والاحترام الواجب للمهرجانات الهندوسية”. وجاء في منشور على إكس: “لقد بدا تنسيق إطلالة بحمالة صدر مع مناسبة مقدسة مثل راكشا باندان منفصلاً تماماً عن الواقع وغير ضروري”.
واعترض آخرون على مشهد في الإعلان تربط فيه الممثلة راكشي بكلبها الأليف.
لكن سانون حظيت بدعم أيضاً، فشاركها النائب في حزب المؤتمر راهول غاندي، ودافع عنها قائلاً إن ما تختاره المرأة من ملابس هو قرارها الشخصي. واتهم آخرون رانوت بممارسة الوصاية الأخلاقية. وأشار البعض أيضاً إلى أنه رغم أن رانوت أصبحت أكثر تحفظاً في ملابسها في السنوات الأخيرة بعد دخولها السياسة، فإنها هي نفسها اعتادت ارتداء فساتين قصيرة وملابس غربية في أفلامها ومناسباتها.
وردّت سانون على المنتقدين عبر قصة على إنستغرام، منددة بالعقلية التي تحاسب النساء على خياراتهن في الملابس. ومثل رانوت، لم تذكر أحداً بالاسم. وكتبت: “جوهر المهرجانات ليس في الملابس التي ترتدينها، بل في المشاعر والمعنى الذي تحملينه للتقاليد… متى سنتوقف عن إملاء ما ترتديه النساء؟ لقد تطورت الأزياء التراثية عبر السنوات، لكن احترام المرأة لثقافتها ما زال يُقاس بملابسها فقط! الثقافة والتقاليد في قلبها، لا في خط رقبتها!”
كما تطرقت سانون إلى مسألة ربط الراكشي بحيوانها الأليف، وقالت إن المهرجان رغم أنه يحتفل تقليدياً بالعلاقة بين الأخ وأخته، فإن روحه تقوم على حماية الأحباب، وهو ما يشمل بالنسبة إليها أختها وكلبها.
ورغم هذا الدفاع القوي، أعلنت شركة المجوهرات غيفا، الأربعاء، أنها تسحب الإعلان. وقالت الشركة في بيان على إنستغرام: “نكنّ أسمى درجات التقدير والاحترام للثقافة والتقاليد والأعياد الهندية. وكعلامة تجارية، آمنا دائماً بالاحتفال بهذه اللحظات المبهجة مع العائلة بأكملها، وهذه المرة أردنا توسيع نطاق الحب والاحتفال ليشمل حيواناتنا الأليفة. وإذا كان إعلاننا الأخير قد جرح مشاعر بعض فئات المجتمع عن غير قصد، فلم تكن هذه نيتنا إطلاقاً. واحتراماً لتلك المشاعر، سحبنا الإعلان من جميع وسائل الإعلام”.
وليست غيفا أول علامة تجارية هندية تسحب إعلاناً بعد انتقادات على وسائل التواصل الاجتماعي. ففي عام 2020، سحبت علامة تانيشك الشهيرة للمجوهرات إعلاناً يظهر زوجين من ديانتين مختلفتين بعدما واجهت موجة غضب يمينية على الإنترنت.
كما أثارت النقاشات حول ما ينبغي للمرأة ارتداؤه وما لا ينبغي، جدلاً متكرراً في الهند. ففي العام الماضي، نالت متسابقة في مسابقة جمال إشادة لتصديها لمجموعة رجال حاولوا التنمر عليها وعلى متسابقات أخريات بسبب التنانير والفساتين الغربية التي كن يرتدينها.
وفي عام 2021، أثيرت موجة غضب بعد أن أُجبرت طالبة تبلغ 19 عاماً، حضرت لأداء امتحان مرتدية شورتاً، على لف ستارة حول ساقيها بعدما اعترض المعلم على ملابسها. وفي العام نفسه، نشر آلاف النساء وبعض الرجال صوراً لأنفسهم وهم يرتدون جينزاً ممزقاً، بعد أن انتقد رئيس وزراء ولاية أوتاراخاند الشمالية امرأة لارتدائها إياه.