تصلنا أحياناً حملات إلى صندوق البريد تجعلنا نتأوه جميعاً. بدت غايتها في الانتشار الفيروسي واضحة لدرجة أننا كدنا نحذفها، رافضين أن نمنح علامة تجارية كبيرة دعاية مجانية لحيلة علاقات عامة مبتذلة. كان هذا بالضبط ما حصل مع حملة صب واي و”Sleeping Bag-uette” — حقيبة نوم عملاقة على شكل ساندويتش. ومع ذلك، وعلى نحو مزعج، لم نستطع مقاومة نشرها لأنها في الواقع فكرة ذكية إلى حد ما.
موسم المهرجانات بدأ، وأجرى صب واي دراسة جديدة عن عادات زوار المهرجانات الشباب. تبيّن أن جيل زد يعطي الأولوية للنوم والراحة والمعسكر الهادئ هذا الصيف عوضاً عن فوضى الحقول الموحلة والسايدر الدافئ والسهرات المتواصلة؛ إذ صرح أربعة من كل عشرة أنهم مستعدون لتفويت عرض رئيسي إذا كان ذلك يعني الحصول على قسط كافٍ من الراحة. يا للعجب، ماذا حدث لزمن الاكتفاء بساعتين نوم والتبول في علبة بسكويت داخل الخيمة؟ أعدوا لنا تسعينيات القرن الماضي، أقول.
استجابة لهذا التحوّل، كشفت صب واي عن حقيبة نوم عملاقة مستلهمة من ساندويتشها الإيطالي B.M.T.، مصممة لإعادة شحن طاقة روّاد المهرجانات المتعبين بين فقرات العروض. الحقيبة مدرجة بطبقات مستوحاة من مكوّنات الساندويتش المحببة لدى الجمهور، مثل الجبن والطماطم والخس والسجق الإيطالي.
يعتبر أكثر من نصف البالغين في المملكة المتحدة حقيبة نوم مريحة من أساسيات المهرجان، بينما يرى جيل زد أن ترتيب النوم غير المريح هو العامل الأبرز الذي يؤثر على جودة النوم في المهرجانات. أين ذهبت أيام السقوط فاقدي الوعي في خيمة الرقص على إيقاع Leftfield؟ هؤلاء الشباب لا يعرفون شيئاً عن تلك الأيام.
“نحن نعلم أن موسم المهرجانات يدور حول صنع ذكريات لا تُنسى — لكننا لا نريد أن ينهار الحضور من التعب، سواء كان ذلك من الجوع أو نقص النوم،” تقول كيرستي الستون من صب واي. “أردنا أن نأتي براحة صب واي إلى الحقول، لنمنح الحضور وسيلة لإعادة الشحن دون أن يفوتوا أي لحظة!”
هذا العام، يتوقع البريطانيون أن ينالوا في المتوسط 4.8 ساعة نوم فقط في الليلة أثناء المهرجانات، مع الضوضاء المحيطة، وترتيبات النوم غير المريحة، ودرجات الحرارة القصوى كأكبر معطلات. ولحسن الحظ، لن يضطروا للتضحية بالنوم أو بأموالهم (لا أصدق أنني أكتب هذا)، لأن الـ”Sleeping Bag-uette” الطريفة ستكون متاحة لفترة محدودة فقط عبر سحب حصري على صفحة صب واي على انستاگرام. للمشاركة، يكفي أن يكتب المعجبون تعليقاً يقول “Snug in a Sub”.
ربما ستقول جدتي الكاثوليكية: “ليحفظهم الله على محاولتهم”. لكن بصراحة، أخشى أن هذه الحيلة ستصبح شديدة الشعبية.