معرفة أساسية تتحرك مع السوق إذا كنت مسؤولاً عن تدريب المنتج أو تمكين التسويق في مجال التكنولوجيا الزراعية، فقد رأيت على الأرجح كيف يمكن لإطلاق المنتج أن يصبح أكثر تعقيداً من الخطة الأولى. قد يبدأ المنتج بمحاصيل ومناطق ذات أولوية، ثم يتوسع إلى أسواق جديدة. وقد تتغير نتائج التجارب الحقلية. وقد يحتاج تحديد موقع المنتج … اقرأ المزيد
تصلنا أحياناً حملات إلى صندوق البريد تجعلنا نتأوه جميعاً. بدت غايتها في الانتشار الفيروسي واضحة لدرجة أننا كدنا نحذفها، رافضين أن نمنح علامة تجارية كبيرة دعاية مجانية لحيلة علاقات عامة مبتذلة. كان هذا بالضبط ما حصل مع حملة صب واي و”Sleeping Bag-uette” — حقيبة نوم عملاقة على شكل ساندويتش. ومع ذلك، وعلى نحو مزعج، لم … اقرأ المزيد
رشيق ومحصّن للمستقبل: تفويض التعلم الجديد للرئيس التنفيذي في غرف الاجتماعات حول العالم، ثيمة واحدة تتصدر الاهتمام: كيف تواكب المؤسسات التغيّر التكنولوجي والسوقي المستمر؟ في دافوس وخارجها، يطالب الرؤساء التنفيذيون بمنهجيات تعلم رشيقة تضع المهارات في المقام الأول—برامج تهدف إلى بناء مرونة القوى العاملة مع تحقيق نتائج تجارية قابلة للقياس. هذا التحوّل يبعد عن نماذج … اقرأ المزيد