قد يحبس الجميع أنفاسهم قبل ميزانية الخريف الشهر المقبل، لكن هذا لا يعني أن الأمور لا تسير جيدًا لكثير من الشركات في الصناعات الإبداعية.
يكشف أحدث تقرير رئيسي لمجلس التصميم أن قيمة التصميم في المملكة المتحدة وحدها تبلغ 136.7 مليار جنيه إسترليني، بزيادة 40 في المئة منذ 2019. وتراهن الاستوديوهات والوكالات حول العالم على الذكاء الاصطناعي من خلال تعيينات وترقيات جدية، مما يمهد الطريق لحقبة الإبداع المقبلة. لكن هذا الرهان يسير في اتجاهات مختلفة. بعضها يجلب متخصصين، بينما يضاعف آخرون الرهان على البشر ذوي الخبرة.
تنتقل الاستراتيجية إلى طاولة القرار العليا، إذ تعيّن بيرلفيشر أول مديرة استراتيجية تنفيذية لها، وتجعل فيوتشربراند من سام هوليس أكبر استراتيجي لديها في العالم. كما عاد التوسع والاندماج إلى الموضة: قامت كوتو بأول عملية استحواذ، وهناك المزيد في الطريق، ودمجت إم وسي ساتشي توك العلاقات العامة والبحث والذكاء الاصطناعي في عرض واحد.
الوكالات المستقلة تفوز بالعروض كما لم يحدث من قبل. ونرى أن الأمر لا يدور كله حول لندن، إذ تنتقل إي إل تي من غلاسكو إلى مانشستر، وتحقق أو دبليو بي فوزًا كبيرًا في برمنغهام، وتنطلق ران بايلوت من شيفيلد. ويقول تقرير مجلس التصميم الشيء نفسه: قيمة التصميم ارتفعت 88 في المئة في ويلز و67 في المئة في الشمال الشرقي. يا لله! لقد كان شهرًا رائعًا جدًا للصناعة.
تعيينات وترقيات
جاك دي كالويه يعود إلى إنسترومنت
هناك عودة إلى الوطن في إنسترومنت. أمضى جاك دي كالويه نحو تسع سنوات في وكالة التصميم ذات التوجه الرقمي، ثم غادر إلى آر جي إيه حيث كان مديرًا إبداعيًا تنفيذيًا، وهو الآن يعود كمدير إبداعي رئيسي. خلال مسيرته المثيرة، قاد أعمالًا لنايك وآبل ونيويورك تايمز وباتاغونيا ونتفليكس. وفي فترته الأولى في إنسترومنت عمل على منصة علامة إي إيه، وعلى أول حملة دولية لنوشن. كما أضافت إنسترومنت مديرين إبداعيين تنفيذيين للمجموعة: تيرينس هوبسون من إي إيه سبورتس، ويان سزي لي من ماك كوزمتكس.
يأتي هذا بينما تحتفل إنسترومنت بعشرين عامًا في العمل، وتم اختيارها مؤخرًا كاستوديو تصميم العام في جوائز كامبين الولايات المتحدة 2026. يقول جاك: نحن في واحدة من تلك اللحظات النادرة حيث تتمدد اللوحة في كل اتجاه… أردت أن أكون في مكان يرى ذلك كدعوة لا كاضطراب.
بيرلفيشر تعيّن أول مديرة استراتيجية تنفيذية لها
في دور جديد مستحدث في بيرلفيشر، تنضم ناتالي براوت إلى وكالة لندن. تجلب 20 عامًا من الخبرة في استراتيجية العلامات، وآخر منصب لها كان في فريق القيادة في جي كي آر، حيث تولت عملاء من بينهم إيه بي إن بيف وبريت ويونيليفر. عملت في لوس أنجلوس وأمستردام وسيدني، ولديها مشروعان خاصان: سو ناو وات؟ وميشيف ميكر. وهي تكمل فريقًا تنفيذيًا جديدًا إلى جانب المدير العام ويليام موغان، والمديرة الإبداعية التنفيذية كلوي تمبلمان، ومارغو كروسبي التي رُقّيت حديثًا إلى مديرة نمو تنفيذية.
ما الذي يكشفه هذا عن وجهة بيرلفيشر؟ الحرفة مع الاستراتيجية، وهم جادون في ذلك بوضوح. تقول ناتالي: لم تكن العلامات يومًا أكثر تحديًا للاختراق وسط الضجيج. لهذا لا يمكن للاستراتيجية أن تجيب فقط عن الأسئلة السهلة؛ بل يجب أن تطلق عملًا جريئًا يحول المشاريع إلى شراكات.
سام هوليس يُرقّى في فيوتشربراند
أصبح سام هوليس أكبر استراتيجي في الشركة على مستوى العالم، مع احتفاظه بمنصب رئيس الاستراتيجية في لندن، وهو اللقب الذي يشغله منذ 2020. عمل سابقًا في إنتربراند وغود إيجنسي وبراندباي، ومن جهة العميل في بي سكاي بي. منصبه الجديد يهدف إلى ربط فيوتشربراند بشكل أقرب بماكان وشبكة أومنيكوم للعلامات.
يقول سيمون هيل، الرئيس العالمي: يمتلك سام قدرة نادرة على ربط الأفكار والأشخاص والفرص بطرق تخلق قيمة حقيقية لعملائنا. تهانينا يا سام!
سوبر نايس ترحب باسمين كبيرين
تأسست الوكالة المستقلة في أتلانتا في 2025 على فكرة أن اللطف استراتيجية رابحة. يبدو أنهم كانوا على حق. في 18 شهرًا فقط، ضاعفت فريقها ثلاث مرات، وأصبحت وكالة جازرسايز المسجلة.
أولًا راقب شيخ، مدير الاستراتيجية الرئيسي الجديد. قاد سابقًا الاستراتيجية العالمية لنايك وجوردان براند في آر جي إيه، واستراتيجية كوكا كولا في أمريكا الشمالية في في إم إل. ثم تيفاني لينش كيميكاتا، المديرة العامة الجديدة، التي كانت وراء قبو أوريو ليوم القيامة، وغرينلايت إيه فيت من وول مارت، وتعهد المناخ من أمازون. وهي أيضًا من المرشحين النهائيين لجائزة أد إيج 2026 لأفضل شخص حسابات.
بينما قد يقوم آخرون بالأتمتة، تراهن سوبر نايس على البشر ذوي الخبرة. يقول جاريد كوزل، المدير الإبداعي الرئيسي: لقد جعل الذكاء الاصطناعي صناعة شيء ما أسهل من أي وقت مضى. لكنه لم يجعل صناعة شيء يهتم به الناس أسهل.
آرت آند غرافت ترعى المواهب الصغيرة
عيّنت آرت آند غرافت جيجي باديڤا مصممة مبتدئة، بعد تدريب صيفي ناجح استمر ثلاثة أشهر. هذا جزء من برنامج التدريب في استوديو تصميم الحركة الذي يعمل سنويًا ويمنح المبدعين الشباب تدريبًا مدفوعًا في مقره بلندن.
جيجي خريجة حديثة في التصميم الجرافيكي من جامعة برمنغهام سيتي. ويبدو أن لديها عينًا ممتازة للعلامات والحركة. تهانينا يا جيجي! نتمنى لك كل النجاح في مسيرتك الإبداعية.
خوسيه جوليان أكوستا ينضم إلى ليرما كرئيس للإنتاج
وظفت وكالة دالاس من مونكس، حيث كان أكوستا مديرًا لحلول الذكاء الاصطناعي ومنتجًا تنفيذيًا. وشغل سابقًا منصب نائب الرئيس الأول ومدير الإنتاج في إف سي بي شيكاغو. تشمل سيرته الذاتية كابشن ويذ إنتنشن، التي فازت بالجائزة الكبرى تيتانيوم في كان ليونز. بدأ كخريج إنتاج موسيقي من بيركلي في سان خوان. لذلك من المنطقي أن تكون المهمة إدخال تفكير الإنتاج في وقت أبكر إلى العملية الإبداعية.
ينضم أكوستا إلى أول مدير إبداعي رئيسي، ومدير استراتيجية رئيسي، ومدير بيانات وذكاء رئيسي في ليرما، وجميعهم عُيّنوا خلال العام الماضي. هذه الوكالة في طريقها إلى مكانة مهمة، دعني أخبرك. يقول: السؤال ليس ببساطة ما الذي تسمح به التكنولوجيا لنصنعه أسرع أو بكفاءة أكبر. بل كيف نستخدم هذه القدرات الجديدة لصنع عمل أفضل، وفي النهاية عمل يهتم به الناس.
سوبرهيروز تتطلع إلى المستقبل
عيّنت الوكالة الإبداعية المستقلة كيم إسبانيول، المتخصص في الإبداع بالذكاء الاصطناعي، مديرًا إبداعيًا. وسيرفع تقاريره إلى الرئيس التنفيذي جانغو فايس بلانشيتا، وسيعمل مع جيمي، منصة المواهب الخاصة بها لمبدعي الصور المولدة بالحاسوب والذكاء الاصطناعي. يا لله، الأمور تتحرك بسرعة هذه الأيام.
كان إسبانيول سابقًا مديرًا إبداعيًا مشاركًا في أديداس، ومديرًا إبداعيًا في مونكس، وشريكًا ومديرًا إبداعيًا في كابساي، وقد بدأ مديرًا فنيًا في إيه كيه كيو إيه. هذا يبيّن فقط كم أن هذه البركة صغيرة حقًا. وقد فاز أيضًا بجائزة ديجيتال يونغ لايونز عن إسبانيا في 2012.
يقول دجانغو: «في مهمتنا لإنقاذ العالم من الإعلانات المملة، نحتاج إلى البقاء في الطليعة عندما يتعلق الأمر بالذكاء الاصطناعي والإبداع. يجلب كيم إسبانيول بالضبط الخبرة والطموح الإبداعي والسجل الذي كنا نبحث عنه. سيتحدانا نحن وعملاءنا وفناني جيمي لنفكر بشكل مختلف وندفع حدود الممكن. نحن متحمسون لانضمامه إلينا.»
كيم إسبانيول في سوبرهيروز
وفي أخبار أخرى، رقّت هيبس آند ستاكس إسمي كالاغان إلى مديرة إبداعية، حيث ستقود أكبر عروض الوكالة في لندن وتتوسع أكثر في السرد القصصي والتصميم المكاني. وتصفها المؤسسة كيزيا وايلدسميث بأنها «قوة لا يُستهان بها».
جعلت فاوندزر ميكرز ميرين ماكينون أول مديرة إدارية لها مع توسعها إلى الولايات المتحدة والشرق الأوسط. ويبدو الشريك المؤسس نيك هورويتز هادئًا إلى حد كبير بشأن ذلك: «أمنحها سنة قبل أن أصبح زائدًا عن الحاجة وأعود إلى إحضار القهوة.»
ترحب لويس موبيرلي بجيمس رايلي كشريك تجاري بعد فترات في جيه كي آر وسفيرون ولاندور وفيوتشر براند وفور بيبول. كما وظّفت علامة الحقائب الفاخرة كارل فريدريك سانتياغو دي هويوس مديرًا إبداعيًا. يأتي من كوتن، وقبل ذلك من مونوس، حيث أنجز حملة كيسميت التي شارك في بطولتها أدريان برودي.
وظّفت شركة التغليف تياركس وتياركس شخصين جديدين في مناصب عليا: أليكس بولتون، الذي سيقود خدمات العملاء الأوروبية، ودونا ويست، التي تصبح مديرة إبداعية بعد 27 عامًا في مجال العلامات التجارية والتغليف. وفي سبين، تنضم إيلي آيتكن إلى تايني ستوديوز كمنتجة أولى من ليتل دوت ستوديوز. أما مايك ترومان فقد أصبح مدير قناة في وكالتها على يوتيوب، بي إي بير.
إسمي كالاغان في هيبس آند ستاكس
فاوندزر ميكرز تجعل ميرين ماكينون أول مديرة إدارية لها
لويس موبيرلي ترحب بجيمس رايلي
من اليسار إلى اليمين: دونا ويست وأليكس بولتون في تياركس وتياركس
إيلي آيتكن ومايك ترومان في سبين
إطلاقات ومشاريع جديدة
إيه إل تي تفتتح في مانشستر
خبر رائع لأرضنا. افتتحت وكالة الإعلام الإبداعي في غلاسكو مكتبًا ثانيًا في رقم 1 سانت مايكلز، بجوار القناة الرابعة. أسسها في 2019 الزوجان لورا وديفيد هاغرتي، ومن عملائها يويفا ووايت آند ماكاي.
سيديرها مارتن روبرتس (عشر سنوات في دينتسو) كمدير أعمال، وتنضم شيفاني كولشريستا من غرين بارك كمديرة للاستراتيجية والتخطيط. وسيعلنون قريبًا عن وظائف في مانشستر.
يقول ديفيد: «مثل غلاسكو، إنها مدينة ملهمة للإبداع والثقافة، وقد أصبحت مركزًا إعلاميًا مزدهرًا.»
يلوزين تطلق أكاديمية ماد
أطلقت المنصة الفنية التي تركّز على المواهب السوداء والسمراء «أكاديمية ماد»، وهو برنامج مجاني لمساعدة المبدعين الذين يتجهون إلى العمل الحر. سيغطي كل شيء من فهم الفرق بين الشركات المحدودة والأفراد المستقلين إلى الأسعار والتسويق، مع مراجعات فردية لملفات الأعمال وإمكانية الوصول إلى الاستوديو عبر أنكومون، الذي يرعى البرنامج إلى جانب تانجيرين.
أُغلقت الآن طلبات الدفعة الحالية، لكن المزيد سيأتي قريبًا. تقول عائشة أيوادي، الشريكة المؤسسة في يلوزين: «أصبحت أعمل مستقلة في 2024، وبصراحة شعرت وكأن هناك مجموعة قواعد ولوائح خفية لا يشاركها أحد. كل محادثة مع عميل أو عميل محتمل كنت أشعر أنني يجب أن أدافع عن نفسي بطريقة لم أملك أدواتها. لحسن حظي، لدي أخ يعمل مبدعًا مستقلًا منذ سنوات، فكان يخبرني ما هو «طبيعي» وما هو… استغلال. لكن ليس الجميع يملك ذلك؛ نحن نحاول أساسًا أن نكون ذلك الأخ أو الأخت لآخرين في الوضع نفسه.»
هاوس أوف ثريلز تدخل مجال الموسيقى مع جي بي كوبر
سيقود كايل ويلكينسون واستوديوه الإدارة الفنية لأول فصل مستقل للمغني وكاتب الأغاني بعد آيلاند ريكوردز. وسيشمل ذلك فيديوهات موسيقية وأغلفة ألبومات وعالمًا بصريًا أوسع. وكوبر، إن لم تكن تعرف، لديه أكثر من ستة مليارات استماع. يا للهول يا كايل، يا له من عميل تحصل عليه.
يقول كوبر: «العمل مع كايل منحني حرية العودة إلى أساسيات سبب بدئي صناعة الموسيقى، وخلق شيء من مكان الفرح.»
ويقول ويلكينسون: «الهدف ليس إعادة اختراع من هو جي بي، بل البناء على ما يجعله فريدًا بالفعل.»
إم سي ساتشي توك: محوّل المحادثة
الذكاء الاصطناعي يغيّر دور وقيمة الوسائط المكتسبة (ابتلع ريقك)، لذا أطلقت إم سي ساتشي توك «محوّل المحادثة». إنه إطار استراتيجي جديد يجمع العلاقات العامة والبحث والمحتوى وقابلية الاكتشاف عبر الذكاء الاصطناعي، انطلاقًا من فرضية أن التغطية والمراجعات ومحتوى المبدعين والمحادثات الأوسع حول العلامات التجارية تؤثر بشكل متزايد «ليس فقط في ما يفكر فيه الناس عن العلامات التجارية، بل في كيفية فهمها وإظهارها والتوصية بها من محركات البحث ومنصات الذكاء الاصطناعي».
طوّرته رئيسة قسم المعلومات مارين إسكاند مع المحللة الجديدة كلوي ووكر. تقول إسكاند: «كثير من المؤسسات لا تزال تتعامل مع العلاقات العامة والبحث والمحتوى الاجتماعي كتخصصات منفصلة، بينما هي في الواقع مترابطة بعمق.»
يأتي الخبر بينما تحتفل الوكالة بذكراها الخامسة والعشرين. وتضيف العضو المنتدب أمايا ألفاريز: «لا يتعلق الأمر باستبدال الاتصالات الجيدة بالتقنية، بل بجمع الوسائط المكتسبة والبحث والمحتوى والذكاء الاصطناعي في نهج استراتيجي واحد.»
إعادة العلامة التجارية لهذا الشهر
ران بايلوت من ذي إنجن روم
أنشأ استوديو هادرسفيلد الاسم والعرض والهوية لمنصة ذكاء اصطناعي بناها باحثا الدكتوراه في جامعة شيفيلد جوزيف هاموند وتوماس كاولي. لكن لا تنزعجوا على الفور. الأداة تحاكي مسارات البنية التحتية لتسريع تخطيط الطاقة النظيفة. بعد خمس سنوات من العمل، حصلت الآن على 140 ألف جنيه إسترليني تمويلًا في مرحلة مبكرة من مجلس الجامعة. لذا كان الوقت مناسبًا لمعالجة علامتها التجارية.
يقول هاموند: «بالنسبة لشركة ناشئة عميقة التقنية مثلنا، لكي نؤخذ بجدية، احتجنا إلى هوية أوضح وأكثر حنكة تجارية تتوافق مع التأثير الذي يمكن أن تحدثه منصتنا.»
ويضيف دارين إيفانز من ذي إنجن روم: «غالبًا ما يكون التحدي الأكبر هو ترجمة عرض معقد إلى حضور عام واضح وموثوق ومنطقي للجماهير التقنية وغير التقنية.»
من اليسار إلى اليمين: بيتر إيفانز، توماس كاولي، جوزيف هاموند
اندماجات واستحواذات
كوتو تستحوذ على ستيريو كريتيف
إنه أول استوديو في مجموعة كوتو الجديدة، التي تضم الآن 230 شخصًا في لندن وبرلين ولوس أنجلوس وسان فرانسيسكو ونيويورك وبورتلاند ودبي وسيدني. ومع ذلك لم تُؤسَّس كوتو إلا في 2015 على يد جيمس غرينفيلد وكارولين ماثيوز وجويي رودن. تضم كوتو اليوم بين أعمالها إير بي إن بي، وأمازون، ومايكروسوفت، ولوس أنجلوس ٢٠٢٨، والشعار الكتابي الجديد لإنستغرام.
نعم، هناك استثمار من ويستبريدج. حدث ذلك في ٢٠٢٥. ويقولون إن مزيدًا من عمليات الاستحواذ قادمة. لكن ستيريو هو أول إعلان. وهي شركة عمرها يقارب عقدين، وتضيف الحملات وإنتاج المحتوى، كما تضم نايكي وأرسنال وفيفا وكونفيرس وفريق ٤٩ ودوري الهوكي النسائي المحترف. يقول غرينفيلد: «الترحيب بستيريو هو الخطوة الأولى في بناء مجموعة من الشركات المتوافقة في القيم، التي يقودها مؤسسوها، ويقف السعي إلى التميز في قلبها».
كوتو تستحوذ على ستيريو كريتيف. من أعمالها لكونفيرس.
براي لينو وكرو غروب يصبحان كيانًا واحدًا
كلتاهما من وكالات مجموعة ميشن، واندمجتا تحت اسم براي لينو اعتبارًا من هذا الشهر. تجمعان أكثر من ٣٠٠ متخصص في الاستراتيجية والإبداع وتجربة العملاء والإعلام وإدارة علاقات العملاء والإنتاج. كيت كوكس هي الرئيسة التنفيذية، وواين ديكين هو مدير الإبداع. في المقابل، يصبح جون كواري، من كرو، مدير النمو في ميشن.
تقول كوكس: «يواجه عملاؤنا تحديات متزايدة التعقيد، ويبحثون عن شركاء قادرين على ربط التفكير عبر مزيج التسويق كله. جمع الوكالتين يمنحنا عرضًا متكاملًا أوسع، وخلفه عمق أكبر».
في الصورة: كيت كوكس، الرئيسة التنفيذية، وواين ديكين، مدير الإبداع.
انتصارات وشراكات
أورسيلفز تفوز بإطلاق متحف لندن
الوكالة المستقلة التي تعمل عن بعد، وأسسها ستيفن بينيت داي وآرون هوارد في ٢٠١٩، تغلبت على أربع وكالات مرشحة من أكثر من ٧٠ تعبيرًا عن الاهتمام. وستصنع حملة الوجهة لافتتاح سميثفيلد في أواخر نوفمبر، بناءً على منصة علامة أنكومون.
كلف تطوير متحف لندن ٤٣٧ مليون جنيه إسترليني، ويتوقع استقبال مليوني زائر سنويًا. بل ساعد أكثر من ١٠٠٬٠٠٠ من سكان لندن في تشكيله. ويمثل هذا الفوز أكبر تكليف ثقافي لأورسيلفز حتى الآن.
بورن سوشيال تفوز بكيريغولد عالميًا
الوكالة العالمية المتخصصة في التواصل الاجتماعي فازت بمنافسة من أربع جهات لإدارة حساب كيريغولد، ويشمل ذلك المملكة المتحدة وألمانيا وأيرلندا والولايات المتحدة، إضافة إلى بليغريمز تشويس في المملكة المتحدة. ومن المثير أن كيريغولد أصبح علامة بمليار دولار في الولايات المتحدة في ٢٠٢٥. تقول آبي ميلز من بورن سوشيال إنهم يتطلعون إلى «فرصة تحويل حضور كيريغولد على وسائل التواصل الاجتماعي على المستوى العالمي، مع إبقائه قريبًا من الفروق المحلية».
يونيفرسال فيفوريت تفوز بلايون
تم تعيين الاستوديو في سيدني شريكًا رئيسيًا للتصميم لشركة لايون، عملاق المشروبات الأسترالي الذي يملك إكس إكس إكس إكس وليتل كريتشرز وفور بيلرز جين. يأتي ذلك بينما تعود مديرة التصميم لوسي مكغينلي من المملكة المتحدة، وتنضم جوانا نيكول من لندن، ويُعيَّن جيمس كوبر رئيسًا لشراكات الإبداع.
أخبار أخرى
فازت نيو جين ببريمير فودز، وستتولى مستر كيبلينغ وذا سبايس تايلور وشاروودز ولويد غروسمان، وتصنع محتوى عضويًا أولًا، ويتبع الترندات، لتيك توك وإنستغرام. كما فازت أو دبليو بي كرييتيف في برمنغهام بثلاثة عملاء جدد: بياجيو المملكة المتحدة، ومنصة الذكاء الاصطناعي أنلوك، ومقرض بريز كابيتال في تشيستر.
أخبار القطاع
مجلس التصميم يكشف اقتصاد التصميم ٢٠٢٦
في تقريره البحثي الرئيسي، يكشف مجلس التصميم عن قيمة التصميم في المملكة المتحدة. ولا يصدر إلا كل ثلاث سنوات، لكنه يقدم رؤية حقيقية للوضع الحالي واتجاهاته.
الرقم الأبرز هذه المرة هو ١٣٦٫٧ مليار جنيه إسترليني. هذا ما أضافه التصميم إلى اقتصاد المملكة المتحدة في ٢٠٢٣. أي نحو جنيه واحد من كل ٢٠ جنيهًا. والأفضل أن الرقم ارتفع ٤٠٪ منذ ٢٠١٩، ما يعني أن التصميم نما بسرعة تقارب ضعف سرعة نمو الاقتصاد ككل. بل أصبح الآن أكبر من قطاع التجزئة.
الوظائف تحكي قصة مشابهة. يعمل نحو ٢٫٢٧ مليون شخص في اقتصاد التصميم، أي أكثر بنحو ٣٠٠٬٠٠٠ من ٢٠٢٠.
وهنا الجزء الذي قد يفاجئك: معظم هذه القيمة لا تأتي من الوكالات والاستوديوهات، بل من البنوك وهيئة الصحة البريطانية والمصنعين وتجار التجزئة والمجالس المحلية. فالشركات، كما تعرف، تبني فرق تصميم داخلية. وتلك الأدوار الداخلية تنمو بسرعة أكبر ثلاث مرات من الوظائف في قطاع التصميم نفسه.
حسنًا، من دون مبالغة: أرقام المال تصل فقط إلى ٢٠٢٣، قبل أن يستخدم معظمنا أداة ذكاء اصطناعي، لذا لن نرى تأثير الذكاء الاصطناعي إلا في التقرير التالي في ٢٠٢٩. كما ارتفعت الأسعار ٢٢٪ خلال تلك السنوات الأربع، لذا بعض ذلك النمو تضخم لا زيادة في العمل. وأيضًا، وبشكل محبط، ثلاثة أرباع المصممين رجال. و٢٪ فقط منهم سود، مقابل ٥٪ من القوة العاملة في المملكة المتحدة. إضافة إلى ذلك، انخفض عدد المراهقين الذين يدرسون التصميم والتكنولوجيا في شهادة الثانوية العامة بنسبة ٦٨٪ في عقد.
يدعو مجلس التصميم الآن الحكومة والشركات والهيئات العامة إلى الاستثمار في مهارات التصميم، وفي التصميم خارج المدن الكبرى.
منتدى التجارة الإبداعية ينطلق لبيع الإبداع البريطاني في الخارج
أُسست مجموعة جديدة لمساعدة الشركات الإبداعية البريطانية على الفوز بمزيد من الأعمال في الخارج. يجمع منتدى التجارة الإبداعية الحكومة والقطاع إلى الطاولة نفسها، ويغطي الإعلان والتصميم والعمارة والسينما والتلفزيون والألعاب والموسيقى والذكاء الاصطناعي.
يشارك في رئاسته فرانشيسكا هيغي، التي تدير مهرجان إدنبرة الدولي، ومايكل فروليش، مدير التسويق في دبليو بي بي. وصمم لاندور هويته. يقول مايكل: «ليست لدى بريطانيا مشكلة في الإبداع. لديها مشكلة في الحجم». سيكون من المثير رؤية ما سيأتي من ذلك.
الخلاصات الرئيسية
إذن، ما معنى كل هذا؟ في الأساس أن القطاع يواصل المضي قدمًا رغم الكآبة الاقتصادية. الاستوديوهات والوكالات تتخذ قرارات كبيرة مجددًا، خصوصًا بشأن الذكاء الاصطناعي ومن يجلس في القمة. وسواء اتفقت مع ليرما وسوبر هيروز أو انحزت إلى سوبر نايس، فإن التعيينات تشير إلى عودة الثقة.
علاوة على ذلك، كل هذه التحركات والتغييرات تقدم الوعد نفسه: صناعة أعمال يهتم بها الناس. لا أحد يبيع السرعة صراحة، لكنني أظن أن هذا أصبح جزءًا من الصفقة الآن.
يبدو أن الحجم والموقع صارا أقل أهمية. خاصة إذا أخذت في الاعتبار أن وكالة مستقلة تعمل عن بعد تطلق متحف لندن. أو وكالة في غلاسكو تفتح مكتبًا في مانشستر. وهناك كوتو، وهي مستقلة، تحتفل بأول استحواذ لها.
نعم، إنه شهر مليء بالتعيينات العليا، لكن هذا لا يعني أن الأمور لا تحدث على المستوى المبتدئ. لكنها ليست شيئًا تميل أقسام العلاقات العامة إلى مشاركته كثيرًا، لذا خذ كل ذلك بحذر.
ثم هناك تقرير مجلس التصميم الذي طال انتظاره، ويقول إن التصميم أصبح الآن قيمته أكبر من قطاع التجزئة. ومع ذلك انخفض عدد المسجلين في مادة التصميم والتكنولوجيا في شهادة الثانوية العامة بأكثر من الثلثين في العقد الأخير. لا بد أن يُفعل شيء حيال ذلك. من دون الناشئين، لن يكون لدينا كبار بعد عشر سنوات. أراكم الشهر المقبل!