كليشيهات

من أكبر المعضلات في بناء العلامات التجارية أن تجد توازناً بين منح الناس الطمأنينة التي يتوقعونها، وإبهارهم بشيء جديد. وزيت الزيتون مثال كلاسيكي على ذلك. يتوقع الناس ملصقات باهتة من كثرة الشمس، ورسومات خطية لأغصان الزيتون، ودرجات الطين، وخطوطاً مكتوبة باليد توحي بأن الصانعين يتوارثون المهنة عبر أجيال العائلة نفسها. وفي الطرف المقابل، قد يواجهون … اقرأ المزيد

لنكن صريحين: نحن جميعًا نعرف شكل الإعلان السياحي. مناظر خلابة، ولا جرافة ولا طفل يصرخ في المشهد؟ تمام. شعار جذاب لكنه في النهاية باهت وفارغ؟ تمام. أشخاص يبتسمون وجاذبيتهم شبه مستحيلة؟ تمام. طبعًا لا عيب في ذلك. فالعطلات بالنسبة إلى معظمنا ليست سوى استراحة مرحّب بها من الحياة اليومية، وقليل من الخيال لم يضر أحدًا … اقرأ المزيد