هويتها

تقدم دوللي بارتون نصائح ذكية — للناس وللعلامات التجارية على حد سواء. إذا كنت تسعى لنجاح طويل الأمد بدلًا من قفزات مؤقتة، فعليك أن تبدأ بهوية واضحة تمامًا وأن تبني مشروعك على أساس متين للعلامة التجارية. العلامات التجارية، مثل البشر، تحتاج إلى معرفة ذاتها وإظهارها بثقة. المسوقون الأذكياء يدركون هذا دون شك؛ لا يمكن أن … اقرأ المزيد

شهدت رفوف المتاجر في السنوات الأخيرة فيضانًا بعلامات بيرة حرفية غريبة الأطوار تتمتع بشخصياتٍ كبيرة، من أسماء مرِحة إلى أغلفةٍ نابضة بالألوان ككالسَكوب. ولا ريب أن المنافسة في هذا القطاع أصبحت شرسة، لا سيما على مساحة الرفّ واهتمام المستهلكين. أدركت شركة بيغ هاغ البريطانية—التي زرعت الهدف الاجتماعي في حمضها النووي—بعد عقد من العمل أن النوايا … اقرأ المزيد