كل موجز إبداعي يحمل في طياته توتراً مركزيّاً. عادة ما يتجسّد ذلك بصيغة مثل: «فاخر لكن متاح»، أو «جريء لكن خالد». أما في حالة عمل Crown Creative لصالح Barkhouse، فالأمر كان حرفياً أكثر: صمّم عملاً يلامس ذوق سكان مانهاتن المترف، وفي الوقت نفسه يشعر وكأنه مخصّص بكل صدق لأصحاب هذه المدينة من الكلاب. أحد هذين … اقرأ المزيد
هناك تحدٍ إبداعي نادراً ما يُناقش: ماذا تفعل عندما تصمم لفئة بصرية متجذِّرة إلى حد أن الخروج عن قوالبها يبدو ثورة صغيرة؟ هذا بالذات ما حاول حله خوسيه مانويل فيغا مع NFUZD، علامة تجارية لمشروبات غازية منكهة بمستخلص القنب أرادت الابتعاد كلياً عن كتاب قواعد الجماليات المتداول. لا خضرة صارخة، ولا رموز بديهية، بل انفجار … اقرأ المزيد
في جنوب ويلز، تحفل محفظة فيكي آشورست بأعمال متميزة في العلامات التجارية وخبرة واسعة، وتُعرف بشغفها بالعمل الاستراتيجي الهادف. لكن الإبهار أمام مديري الإبداع وتنفيذ مطالب العملاء لم يكن كافياً لإشباع نزوتها الإبداعية، فقررت أن تؤسس علامتها الخاصة: فيكيليشس. فيكيليشس هي علامة مستوحاة من ثقافة الوشوم، مبنية على رسومات جريئة وسرد بصري وأزياء. تصمم فيكي … اقرأ المزيد
حلَّ يناير بوعده المعتاد ببداياتٍ جديدة. لكن في Boom Brief #6 لم نكن مهتمين بالاستعراض البيئي أو إظهار الفضيلة عبر التغليف. طلبنا من مجتمعنا تصميم علامة منزلية قابلة لإعادة التعبئة تجعل إعادة الاستخدام مرغوبًا فيها، لا واجبًا على نحوٍ شِعري أو تقليدي. كانت الفكرة المحورية REFILL: قراءة عصرية لضروريات يومية مثل سائل اليدين، الشامبو، ومنظف … اقرأ المزيد
في مطلع عام 2026، لم تضيع Walkers وقتًا في إعادة تذكير المتسوِّقين بوجودها. إلى جانب إطلاق نكهة جديدة، كشفت العلامة عن ما تصفه بأنه أضخم إعادة تصميم منذ ما يقرب من ثمانين عاماً. أكثر التغييرات بروزا ورمزية هو استبدال قرص البطاطس الأصفر المألوف في منتصف الشعار بشمس مشعة تُجسِّد التركيز على «المكونات الحقيقية» وبطاطس بريطانية … اقرأ المزيد
نورويكس شركة تُعنى بالبيع المباشر، اشتهرت بمنتجات تنظيف خالية من المواد الكيميائية، وبالأخص المناشف والمعالق القطنية التي تعمل بالماء فقط. ورغم ذلك، كانت لدى الشركة رؤية للتوسع من نطاق العناية بالمنزل نحو منتجات العناية الشخصية والبشرة، مع تشديد واضح على تعزيز ممارساتها المستدامة. ولذلك خاضت العائلة المالكة أول عملية إعادة تسمية وإعادة صياغة كاملة للعلامة … اقرأ المزيد
هل سيجلب العام الجديد نظام إدارة تعلم جديد لمؤسستك؟ هل يستغرق إعداد المحتوى مزيدًا من الوقت عما توقعت؟ هل تم استبعاد خبراء المحتوى تمامًا من عملية التصميم؟ هذان عرضان نموذجيان يدلان على أن الوقت قد حان للبحث عن منصة تدريب جديدة. يستعرض هذا الكتاب الإلكتروني 13 علامة تحذيرية تفيد بأنك قد تجاوزت إمكانيات نظام إدارة … اقرأ المزيد
تناول الأكل النظيف حمل على مرّ السنين طيفًا واسعًا من الصور النمطية البصرية — بعضها متكرر والبعض الآخر باهت — لكن علامة “Cob” دخلت ساحة الذواقة الواعية بالصحة بروح مختلفة تمامًا. أطلقتها وكالة سانت-أوربان لصالح Cob Foods، وتدعمها رائدة الأعمال جيسيكا دافيدوف وأسطورة التنس نوفاك ديوكوفيتش، حيث تمنح رفّ الوجبات الخفيفة طابعًا دافئًا مستوحى من … اقرأ المزيد
عندما أطلقنا Boom Brief رقم 5 طلبنا شيئاً مختلفاً قليلًا: جنّاً خالٍ من الكحول باسم سيلفا، مستوحى من نباتات الغابة وقوة الطبيعة الهادئة. أردنا من المصممين الخروج من قوالب الـ«ويلنس» المبتذلة وصنع هوية تشعر بأنها مُجدِّدة وملهمة في آنٍ واحد—هوية متأصلة، راقية، وواثقة بهدوء. باختصار، طلبنا تخيل مشروب راقٍ لأولئك الذين يتوقون إلى الاتصال والسكينة. … اقرأ المزيد
مع اقتراب بريطانيا من فوضى جداول نهاية العام التي لا تغيب عن المحلات بقدر تكرار فطائر اللحم، اختارت Trainline هذه اللحظة بالذات لتكشف عن رؤيتها الجديدة الشاملة في كيفية تنقل الناس بالقطار. العلامة، الأبرز بين تطبيقات السفر في المملكة المتحدة، تعاونت مع وايدن + كينيدي أمستردام لبناء منصة تهدف إلى التخفيف من أثر الاضطرابات والارتباك … اقرأ المزيد