أفضل دليل لاستراتيجيه العلامة التجارية: المقاييس التي يجب على مدير التسويق تتبعها تراجعت الاستراتيجية البصرية إلى صلب نقاشات النمو، ليس لمجرد أنها ترند، بل لأن البدائل أصبحت أكثر تكلفة. هذا الدليل يوضح لماذا أصبحت استراتيجية العلامة التجارية أهم من أي وقت مضى. المشهد يتغير: تكلفة اكتساب العميل ترتفع، قنوات الأداء تشبع، ودورة الشراء تطول وتشتمل … اقرأ المزيد
يهبط ملف إعادة العلامة التجارية على مكتبك: الخطوط؟ موجودة. لوحة الألوان؟ مضبوطة. نسخ الشعار؟ مكتملة. العمل انتهى؟ في الواقع… بعيد كل البعد عن ذلك. تقرير فرونتيفي الأخير يوضح أن طريقة العمل القائمة على قوائم تحقق لم تعد كافية — الهوية الآن نظام حي يتنفس ويتغير مع الثقافة والتقنية. هذا التقرير، المعنون “إعادة تعريف إعادة العلامة … اقرأ المزيد
تهديد ترامب بإلغاء اعتماد طائرات بومبارديي وفرض رسوم استيراد 50% إذا لم تعتمد كندا طائرة المنافس الأمريكي نُشر في 30 يناير 2026 اسهم شركة الطائرات الكندية بومبارديي هوت بشكل كبير بعدما هدد الرئيس الأمريكي دونالد ترامب بإلغاء اعتماد طائرات الشركة الخاصة ذات الكبائن الواسعة «وجميع الطائرات المصنوعة في كندا»، وفرض رسوم استيراد بنسبة 50% على … اقرأ المزيد
مارك كارني، رئيس وزراء كندا، أشاد بعدّة اتفاقيات تجارية جديدة وتعهد بمواصلة تنويع شركاء أوتاوا، مؤكِّداً أنه «يتوقع» من الولايات المتحدة احترام سيادة بلاده. تطرّق كارني إلى هذه الاتفاقيات خلال اجتماع عُقِد يوم الخميس جمع حكام المقاطعات والأقاليم. «بلدنا أكثر تماسكاً وطموحاً وعزيمةً مما كان عليه منذ عقود، ومن مسؤوليتنا جميعاً أن ننتهز هذه اللحظة … اقرأ المزيد
تحتاج العلامات التجارية المعاصرة إلى محتوى متواصل عبر منظومة لا تنتهي من القنوات؛ وللوكالات، يمكن أن يتحول هذا الحجم الهائل والمتواتر من العمل إلى عبء مرهق. أدوات الذكاء الاصطناعي تعد بتقديم العون، لكن معظمها يضحّي بالاتساق والجودة في سبيل السرعة. ومن يريد فعلاً أن يشارك في سباق نحو القاع؟ اولي رالف وشريكُه بن فام هما … اقرأ المزيد
نيودلهي، الهند — وقعت الهند والاتحاد الأوروبي الأتفاقية التجارية الحرة التي وصفها الجانبان بأنها «أمّ الصفقات». أُعلن عن الاتفاقية يوم الثلاثاء بعد نحو عقدين من المفاوضات المتقطعة وفي ظل أزمة جيو‑اقتصادية أثارتها حرب التعريفات التي شنّها الرئيس الأمريكي دونالد ترامب. يغطي الاتفاق طرفين يبلغان حوالى ملياري نسمة، ويمثل سوقاً مجتمعة تقترب قيمتها من 27 تريليون … اقرأ المزيد
عندما تمضي أيامك ترسم ملابس الآخرين تبدأ أن تلتقط أموراً صغيرة: كل غرزة، كل موضع جيب، وكل فرصة ضائعة لشيء أكثر إثارة وابتكار — تفاصيل لا يلحظها إلا من اعتاد النظر بدقة. بالنسبة لسيمون مكاليز، رسام أزياء رجالية مقيم في سندرلاند، أصبحت تلك الدقة شيئاً لا يمكن تجاهله. “عند تصوير الملابس، عليك أن تُولِي كل … اقرأ المزيد
هدد الرئيس الأمريكي ترمب بفرض رسوم جمركية بنسبة 100% على كل السلع الكندية إذا أبرم رئيس وزراء كندا صفقة تجارية مع الصين. كتب ترمب على منصته الاجتماعية “تروث سوشيال” يوم السبت: «إذا أبرمت كندا صفقة مع الصين، فستُفرض فوراً رسوم بنسبة 100% على جميع السلع والمنتجات الكندية الواردة إلى الولاات المتحدة». تصاعدت التوترات بين ترمب … اقرأ المزيد
إيان يونغز — مراسل الشؤون الثقافية ادّعى بروكلين بيلتز بيكهام أن “المنشورات الاستعراضية على وسائل التواصل، وفعاليات العائلة، والعلاقات غير الأصيلة” كانت جزءًا ثابتًا من حياته، وأن شعار “علامة بيكهام” سبق دائماً أي اعتبار آخر. ابن سير ديفيد ولِيدي فيكتوريا اتهم والديه بوضع مصالح العلامة التجارية أولاً أثناء بنائهما لصورتهما العالمية وإمبراطوريتهما التجارية — تصريح … اقرأ المزيد
اختيار اسم لشيء ما دائماً قرار ذو وزنٍ ثقيل: سواء كان لطفلك، لحيوانك الأليف، لشركتك أو حتى لسيارتك. الاسم غالباً لا يحتمل التجربة والتصحيح مراراً — إلا إذا كنت من طبقة المشاهير مثل كايلين جينر. خاصة في عالم الأعمال الإبداعية، يصبح الاسم الانطباع الأول ومجالاً لإبراز الشخصية. يقولون ألا نحكم على الكتاب من غلافه، لكن … اقرأ المزيد