العلامة

تحب صحافة التصميم أن تتهافت بحماس للإبلاغ عن صعود «العلامة المضادة» — تلك الهويات الظاهرة كأنها خام وغير مصقولة وبلا تصنُّع، التي تُقدَّم كرفض للملمس المؤسسي الأملس. لكن ما لا يقوله أحد بوضوح هو التالي: العلامة المضادة ليست سوى عملٍ تَبرزه الآليات الدعائية بشكل أفضل. خذوا مثال مطعم جولين في شمال لندن، الذي اشتهر بتكليفه … اقرأ المزيد

لطالما بدَت لي وكالات بناء الهوية بمثابة كابوس: باهظة التكلفة، بطيئة في الرد، وما أبدعته غالبًا هو طريقة اختراع بنود تكلفة جديدة. لكن منذ أن أطلقْتُ “بلاك بوك ديزاين كولكتيف” في بداية هذا العام، بدأت أرى الصورة من الجانب الآخر. أَعترف أني بدأت أتعاطف مع هذه الوكالات — لكن التعاطف محدود. من هذا المنطلق اكتشفت … اقرأ المزيد