العلامة

حاول أن تُجسّد الطاقة بصرياً. ليست الألواح الشمسية ولا توربينات الرياح؛ بل الطاقة بذاتها: ذلك الشيء الذي يُشغّل إبريق الماء، ويُعيد شحن هاتفك، ويحافظ على ضوء مصابيحك. في الحقيقة، لا يمكنك فعل ذلك حقاً — الطاقة مفهوم مجرد، غير مرئية، ومألوفة إلى أن يتعطل شيء؛ ولهذا يعد تصميم هوية علامة تجارية لشركة طاقة من أصعب … اقرأ المزيد

يحتل قسم ما بعد الإنتاج موقعًا فريدًا في اقتصاد الإبداع: عندما يُنجَز عمله على نحوٍ متقن، نادرًا ما يلفت الأنظار. تصحيح الالوان الذي يضفي ضبابية حنين الصباح، تنظيف المؤثرات البصرية الذي يمحو حاملة الإضاءة، أو تصميم الصوت الذي يجعل الصمت مشحونًا بالدلالة — كل ذلك مُصمم لأن يبقى غير مرئي. اللحظة التي يظهر فيها العمل … اقرأ المزيد

ما هو المحتوى المبرَّد بالعلامة التجارية — وما الذي لا يعتبر كذلك؟ المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية هو مادَّة إعلامية تنتجها جهة راعية بهدف ربط صورتها بمضامين ذات صلة وبناء وعي ذي قيمة لدى الجمهور. الفرق الجوهري بينه وبين أشكال الشراكة المدفوعة الأخرى أن هدفه ليس البيع الفوري، بل تقديم فائدة حقيقية والتواصل على مستوى أعمق … اقرأ المزيد

أطلقت منظمة اليونيسف فرع المملكة المتحدة منصةً جديدةً ورسمية تهدف إلى حشد الدعم العام للأطفال حول العالم، واضعةً قصصهم وأصواتهم في صميم رسالتها. تعاونت اليونيسف مع الوكالة الإبداعية المستقلة Neverland — في أول مشروع لها مع المؤسسة منذ تعيينها هذا العام — لتطلق حملة بعنوان «جعل الطفولة لا تُوقَف»، التي تبرز صمود الأطفال في وجه … اقرأ المزيد

دراسة حالة: فيرالто وشراكتها مع إيوايز إيوايز برزت لعدة أسباب: عرضهم أظهر فهماً عميقاً لتصميم التعلم، لقدرة الحلول على التوسع، والتنفيذ التقني. كان تميّزهم في ملاءمة المحتوى من خلال السرد، والتشبيهات، ونبرة اتسقت مع صوتنا الداخلي — معلوماتية وجذابة — من العوامل الحاسمة. كما أن مرونتهم في التكيّف مع احتياجاتنا المتغيرة، كتمديد مدّات الدورات وتعديل … اقرأ المزيد

تحب صحافة التصميم أن تتهافت بحماس للإبلاغ عن صعود «العلامة المضادة» — تلك الهويات الظاهرة كأنها خام وغير مصقولة وبلا تصنُّع، التي تُقدَّم كرفض للملمس المؤسسي الأملس. لكن ما لا يقوله أحد بوضوح هو التالي: العلامة المضادة ليست سوى عملٍ تَبرزه الآليات الدعائية بشكل أفضل. خذوا مثال مطعم جولين في شمال لندن، الذي اشتهر بتكليفه … اقرأ المزيد

لطالما بدَت لي وكالات بناء الهوية بمثابة كابوس: باهظة التكلفة، بطيئة في الرد، وما أبدعته غالبًا هو طريقة اختراع بنود تكلفة جديدة. لكن منذ أن أطلقْتُ “بلاك بوك ديزاين كولكتيف” في بداية هذا العام، بدأت أرى الصورة من الجانب الآخر. أَعترف أني بدأت أتعاطف مع هذه الوكالات — لكن التعاطف محدود. من هذا المنطلق اكتشفت … اقرأ المزيد