تقدم دوللي بارتون نصائح ذكية — للناس وللعلامات التجارية على حد سواء. إذا كنت تسعى لنجاح طويل الأمد بدلًا من قفزات مؤقتة، فعليك أن تبدأ بهوية واضحة تمامًا وأن تبني مشروعك على أساس متين للعلامة التجارية. العلامات التجارية، مثل البشر، تحتاج إلى معرفة ذاتها وإظهارها بثقة. المسوقون الأذكياء يدركون هذا دون شك؛ لا يمكن أن … اقرأ المزيد
توتّر جديد في العلاقات الأمريكية ــ الصينية تتسع الهوّة بين واشنطن وبكين مجدداً، ويقول محلّلون إن إدارة الرئيس الأمريكي دونالد ترامب تبدو في حيرة من أمرها تجاه كيفية التعامل مع الصين. التوتر تجلّى أخيراً في خطوة بكين في 9 أكتوبر بتوسيع قيودها على تصدير معادن الأرض النادرة، وإضافة عناصر جديدة إلى القائمة. تمتلك الصين أكبر … اقرأ المزيد
أطلقت منظمة اليونيسف فرع المملكة المتحدة منصةً جديدةً ورسمية تهدف إلى حشد الدعم العام للأطفال حول العالم، واضعةً قصصهم وأصواتهم في صميم رسالتها. تعاونت اليونيسف مع الوكالة الإبداعية المستقلة Neverland — في أول مشروع لها مع المؤسسة منذ تعيينها هذا العام — لتطلق حملة بعنوان «جعل الطفولة لا تُوقَف»، التي تبرز صمود الأطفال في وجه … اقرأ المزيد
دراسة حالة: فيرالто وشراكتها مع إيوايز إيوايز برزت لعدة أسباب: عرضهم أظهر فهماً عميقاً لتصميم التعلم، لقدرة الحلول على التوسع، والتنفيذ التقني. كان تميّزهم في ملاءمة المحتوى من خلال السرد، والتشبيهات، ونبرة اتسقت مع صوتنا الداخلي — معلوماتية وجذابة — من العوامل الحاسمة. كما أن مرونتهم في التكيّف مع احتياجاتنا المتغيرة، كتمديد مدّات الدورات وتعديل … اقرأ المزيد
تباطأ نمو الاقتصاد الصيني خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في سبتمبر مع تجدد التوترات التجارية مع الولايات المتحدة. نما الاقتصاد، ثاني أكبر اقتصاد في العالم، بنسبة 4.8% مقارنة بنفس الفترة من عام 2024 — وهي أضعف وتيرة خلال عام كامل — بحسب الأرقام الرسمية الصادرة يوم الإثنين. تأتي هذه البيانات بعد أن فرضت بكين ضوابط واسعة … اقرأ المزيد
آساهي سوبر دراي، البيرة اليابانية الأكثر مبيعاً، ترفع كأسها لعهد جديد بإطلاق أول منصة علامة تجارية عالمية لها التي تدعو المرتشفين في كل مكان إلى أن يطلبوا ما هو فريد. المنصة الجديدة، التي صاغتها هافاس لندن بالتعاون مع وكالات شبكة Havas الإبداعية في آسيا وأستراليا وأمريكا الشمالية، تشكل لحظة فاصلة للعلامة بينما توسع حضورها العالمي … اقرأ المزيد
وزير الخزانة الأمريكي: قد يتراجع ترامب عن تهديد التعرفة بنسبة 100% مع استمرار المفاوضات أوضح وزير الخزانة الأمريكي سكوت بيسنت أن احتمال إلغاء تهديد الرئيس دونالد ترامب بفرض تعريفة جمركية بنسبة 100% على السلع الصينية لا يزال مطروحاً مع استمرار المباحثات بين البلدين. وأضاف أن خطة لقاء ترامب بنظيره الصيني شي جين بينغ في كوريا … اقرأ المزيد
اتهمت بكين الولايات المتحدة بـ«ازدواجية المعايير» بعدما هدد الرئيس الأميركي دونالد ترامب بفرض رسوم إضافية بنسبة 100% على سلع صينية، ردّاً على تشديد الصين ضوابطها على تصدير معادن الأرض النادرة. تقول الصين إن تدابيرها للرقابة على الصادرات التي أعلنت الأسبوع الماضي كانت رداً على قيود أميركية استهدفت كيانات صينية وقطاعات بحرية ولوجستية وبناء سفن، وأنها … اقرأ المزيد
هل لاحظت كيف باتت الرسوم التوضيحية تتسلل أكثر فأكثر إلى عالم الإعلانات والتغليف والعلامات التجارية؟ أنا بدوري لاحظت ذلك، ومن منظوري كصحفي متخصص في صناعة التصميم لا أعتقد أن الأمر مصادفة. تتكرر لدي شكاوى العلامات التجارية بأنها تكتشف شيئًا لا تستطيعه الصورة الفوتوغرافية: القدرة على خلق عوالم مخصصة وجديدة تثير الخيال وتعبّر عن القيم بوضوح … اقرأ المزيد
في زمن ليس ببعيد، كان الخط المخصص رفاهية بحتة، محجوزة لعمالقة عالمية بميزانيات ضخمة. كان يمكن وصفه بالتبذّر، بمثابة الجوهرة في تاج نظام التصميم التي قد تستغرق سنوات لتتبلور وتكلف ثروة صغيرة. فكر في TCCC Unity لكوكااكولا أو خط Cereal لشركة Airbnb. رغم أنها تترك انطباعاً قوياً، إلا أن هذه الملكية الإبداعية كانت تاريخياً خارج … اقرأ المزيد