في حين أن الرسوم الجمركية الجديدة قد تعني تغييرات على شركة “بالوما للملابس”، فإن شركات أمريكية أخرى تخوض المعركة نفسها التي لم تتوقف منذ عودة ترامب إلى البيت الأبيض وبدء فرض رسومه. بيل إيستون، صاحب شركة “تير روج” للنبيذ في بليموث بولاية كاليفورنيا، لم يتمكن طوال العام ونصف الماضيين من شحن نبيذه شمالاً إلى كندا … اقرأ المزيد
أعلن رئيس الوزراء الكندي مارك كارني فرض رسوم جمركية مضادة على الولايات المتحدة، بعد أن فرضت واشنطن رسوماً بنسبة 50 بالمئة على سلع كندية بقيمة 20 مليار دولار. وقال كارني، في كلمة ألقاها في أوتاوا السبت، إن الرسوم الكندية الجديدة ستستهدف قطاعات الصلب والألبان والإلكترونيات الأميركية، وستدخل حيز التنفيذ في الثامن من سبتمبر/أيلول. وأضاف كارني … اقرأ المزيد
قال رئيس وزراء كندا مارك كارني إن موجة الرسوم الجمركية الأمريكية الجديدة على بلاده هي “حساب خاطئ” تهدف إلى “إيذاءنا وتفريقنا”، بعد انهيار المحادثات التجارية بين البلدين في وقت متأخر من مساء الجمعة. وأوضح كارني أنه انسحب من المحادثات لأنه لم يكن مستعدًا “للمساومة على سيادة كندا”، وقال في كلمة ألقاها صباح السبت: “طلبوا الكثير … اقرأ المزيد
دخلت موجة جديدة من الرسوم الجمركية الأمريكية حيّز التنفيذ فجر السبت، لتشمل مجموعة واسعة من السلع الكندية، وذلك بعد انهيار المحادثات التجارية بين البلدين في اللحظة الأخيرة. وكان رئيس الوزراء الكندي مارك كارني قد أعلن تعليق المفاوضات قبل دقائق من انتهاء المهلة مساء الجمعة، وقال إنه سيفرض رسوماً مضادة على السلع الأمريكية “دولار مقابل دولار”. … اقرأ المزيد
كيف تبني حملة توعية بالعلامة التجارية؟ عادةً ما يُحكم على حملات التوعية بالعلامة التجارية من خلال عدد الأشخاص الذين شاهدوها. الوصول مهم، لكنه مجرد نقطة بداية؛ لأن ظهور الإعلان أمام شخص ما لا يخبرك سواء لاحظ الشخص الشركة، أو فهم ما تمثله، أو تذكّرها لاحقًا. هذا التمييز مهم بشكل خاص في التسويق بين الشركات. فالمشتري … اقرأ المزيد
ما الذي يعنيه التسويق الناجح اليوم؟ اليوم، نادرًا ما يمر العميل بتجربة واحدة مع العلامة التجارية. فقد يرى إعلانًا، ثم يقرأ مقالًا، ويشاهد فيديو عن المنتج، ويستمع إلى مسؤول تنفيذي في بودكاست، ويستلم بريدًا إلكترونيًا، ويزور الموقع، ويقرأ التقييمات، قبل أن يتصل بالمبيعات ويتخذ القرار. لهذا السبب يحتاج المسوقون إلى فهم قيمة التسويق المتكامل، وكيف … اقرأ المزيد
القيود الأمريكية على الروبوتات المصنّعة في الخارج تزيد من حدّة التنافس مع الصين في مجالات الذكاء الاصطناعي والرقائق والصناعة. لم تعد الروبوتات البشرية مجرد تجربة مخبرية، بل أصبحت سوقًا متنامية. وتشير تقديرات مورغان ستانلي إلى أن هذه السوق قد تصل إلى 5 تريليونات دولار بحلول عام 2050، مع استخدام أكثر من مليار روبوت بشري في … اقرأ المزيد
معظم سكان لندن لو سألتهم عن جنرسبري بارك، هتكون إجابتهم إما هز كتف، أو ذكر بحيرة التجديف، أو لو محظوظ شوية ذكريات غامضة عن رحلة مدرسية من عقود. ولو سألتهم عن المتحف اللي جواه، غالباً ما هيعرفوا عنه حاجة خالص. ده كان التحدي الأساسي اللي شركة الاستشارات العلامات التجارية “فيدمان لامب” اتعاملت معاه. موقع مساحته … اقرأ المزيد
وصلني هذا الأسبوع بيان صحفي يشرح معنى عبارة "quiet on the creek" على تيك توك (ومعناها: "خلّيها سرية"). كان البيان موجهاً للآباء الحائرين في كلمات أبنائهم، وكان مكتوباً بشكل جيد وبحث جيد. لكن قراءته أوضحت لي شيئاً كنت أحاول فهمه. اللحظة التي تصبح فيها الكلمة العامية غير مفيدة للتسويق هي نفس اللحظة التي يضطر فيها … اقرأ المزيد
زادت روسيا من هجماتها على سفن الشحن، فيما يبدو بهدف ردع الشركات الأجنبية عن شراء المنتجات الأوكرانية واستخدام الممر البحري الأوكراني في البحر الأسود. وقال رئيس الوزراء الأوكراني سيرهي كوريتسكي يوم الأحد إن حكومته والقيادة العسكرية “تستعد لاتخاذ قرارات من شأنها تعزيز سلامة الملاحة والمساعدة في حماية السفن المدنية والبحارة” من الهجمات الروسية. ورغم القصف … اقرأ المزيد